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En México, hay poco más de 430 mil influencers y/o creadores de contenidos.
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Actualmente el marketing de influencers ha sido uno de los más importantes para las marcas, de hecho, un estudio reveló que este creció hasta un 26,4 por ciento.
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Los influencers virtuales forma parte de una tendencia que está predominando.
Racismo MX y la agencia Bombay anunciaron el lanzamiento de “vIdA”, la primera tiktoker virtual quien es creada con inteligencia artificial inspirada en las historias de cinco mujeres trans racializadas, víctimas de crímenes de odio en México, y tiene como objetivo visibilizar y amplificar las voces de esta comunidad que enfrenta múltiples formas de opresión.
Los influencers virtuales son personajes generados por computadora con personalidades y estilos únicos. Estos avatares digitales cobran vida en plataformas digitales, desde redes sociales hasta campañas publicitarias.
De hecho, algunos influencers virtuales, como Lil Miquela y Shudu Gram, han ganado una considerable base de seguidores. Estas personalidades digitales no sólo atraen la atención por su estética única, sino también por su capacidad para conectar con audiencias a través de contenido auténtico y estratégicamente planificado.
Actualmente, las marcas pueden diseñar la personalidad y apariencia de estos personajes digitales para que se alineen perfectamente con su identidad de marca, manteniendo un control preciso sobre la narrativa y el tono de las colaboraciones.
Un ejemplo claro es Alba Renai (@albarenai) de 24 años, una creadora de contenido que vive en Madrid y a la que le gusta viajar, la decoración y la moda, según su cuenta de Instagram. Aunque claro que alba esconde un secreto, nada de lo que hace es real: su vida forma parte del mundo digital, ya que es una influencer virtual generada con Inteligencia Artificial (IA).
Actualmente, el marketing de influencers ha emergido como una estrategia crucial para las marcas que buscan conectarse de manera auténtica con sus audiencias.
Y es que los influencers actúan como embajadores auténticos de las marcas, creando una conexión que permite a las audiencias relacionarse emocionalmente con la marca, generando confianza y lealtad.
Cabe señalar que los influencers, al compartir sus experiencias personales con productos o servicios, aportan credibilidad a las recomendaciones. Su autenticidad se percibe como más genuina en comparación con las estrategias de marketing tradicionales, ya que proviene de individuos reales con opiniones reales.
Además, el marketing de influencers abarca una variedad de formatos, desde publicaciones en redes sociales hasta videos y blogs. Esta diversidad permite a las marcas adaptar su mensaje a diferentes plataformas y preferencias de consumo de contenido, optimizando la efectividad de la campaña.
De hecho, la evolución del valor del mercado de los influencers en Instagram muestra una tendencia al crecimiento entre 2021 y 2025, con un incremento estimado de más de 8.000 millones de dólares. Y es que tanto la cantidad de influencers como el número de seguidores cada vez es mayor y más diversificada.
Finalmente, los influencers pueden ayudar a las marcas a adaptarse rápidamente a cambios en el mercado mediante campañas ágiles y mensajes que reflejen las necesidades y expectativas emergentes de la audiencia.
Crean a “vIdA”, la influencer virtual que da voz a víctimas
Gabriela Suárez, Directora Creativa Asociada de Bombay, explicó que la creación de vIdA no surge simplemente de una inspiración, sino de una necesidad urgente. “Los alarmantes números de transfeminicidios racializados en México nos impulsaron a actuar. vIdA es un homenaje a la resiliencia y humanidad de personas reales, destacando y reforzando sus historias y luchas actuales.”
Esta influencer virtual está basada en las vidas de cinco mujeres asesinadas. “La identidad de género y el color de piel sitúan a una persona en una posición de desigualdad en México. Por eso, es crucial resaltar estas características en vIdA”, añade Manuel Vega, Director General Creativo de Bombay.
Precisamente, la campaña se lanzó justo después de la marcha del Orgullo en CDMX para romper con la dinámica de apoyo temporal que a menudo sigue a estas celebraciones.
José Aguilar, fundador de Racismo MX, menciona que los objetivos específicos de la campaña son visibilizar las opresiones que enfrentan las personas trans racializadas y reflexionar sobre el uso ético de la inteligencia artificial. Manuel Vega espera que la audiencia más joven empatice con la situación y ayude a amplificar el mensaje sobre la inequidad de derechos de las personas trans en México.
TikTok fue elegido por su capacidad de conectar con una audiencia diversa y global de manera dinámica y visualmente atractiva. “Podemos contar historias de manera creativa y emocionante, maximizando el impacto de nuestro mensaje y asegurándonos de que llegue a un público amplio y receptivo.”
Proceso de Creación de vIdA
Manuel Vega describe el proceso de creación de vIdA como una colaboración entre Racismo MX, Casa de las Muñecas Tiresias, la drag queen Suculenta y el artista visual Lost Dog. Utilizando tecnologías como Midjourney, Runway y Adobe, vIdA representa las características físicas y la diversidad de las cinco mujeres trans que inspiraron su creación. “Queríamos contar la humanidad de las personas únicas detrás de vIdA.”
El mayor reto fue filosófico. “Lo más importante es usar la tecnología de manera ética. En este caso, vIdA cuenta algo profundamente humano con tecnología avanzada. La paradoja es que la deshumanización de la sociedad mexicana hacia las personas trans ha sido más corrosiva que cualquier tecnología.”
Este proyecto busca no solo llamar la atención, sino también amplificar el llamado urgente a las autoridades para que aborden este grave problema.
La campaña está contada en siete capítulos y comparte detalles íntimos de Denisse, Alaska, Ivonne, Elizabeth y Paola, sus vidas. Los videos están disponibles en el TikTok de Racismo MX (@racismomx) y en su cuenta de Instagram, y se amplifican en las redes sociales de Racismo MX.
