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Casi el 70 por ciento de los clientes considera la reputación de la marca antes de comprar
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43 por ciento de los millenials hace compras impulsivas a empresas con responsabilidad social
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La mitad de los consumidores toma en cuenta la reputación de la marca para realizar su compra
La artista Suzette, quien se viralizó anteriormente por fusionar la estética de los corridos tumbados con la tendencia de moda en redes sociales llamada “coquette”, reveló el lanzamiento de su nueva campaña con la marca deportiva Adidas. La creadora de contenido afirmó que la firma la buscó para formar parte de su campaña #AdidasOriginals.
Adidas es la quinta marca de ropa más valiosa en el mercado con un valor estimado en 15 mil millones de dólares. Asimismo, la empresa también figura en el segundo lugar de marcas deportivas con mayor nivel de satisfacción por parte de los clientes con un índice de 79 puntos, solo debajo de Nike que alcanzó los 81 puntos, según datos de Statista.
Luego de la pandemia por Covid-19, la firma deportiva redujo su empleabilidad y pasó de contar con más de 65 mil 194 empleados en 2019, a poco más de 59 mil en 2023. No obstante, la compañía mantiene su compromiso social y sigue en constante crecimiento en políticas de inclusión.
Importante mantener una buena imagen
La reputación de las marcas es uno de los factores determinantes en su éxito en el mercado. La percepción de los consumidores respecto a sus valores, así como a sus procesos de producción representan la confiabilidad con la que van a adquirir los productos que ofrecen.
Según el portal Hubspot, el 69 por ciento de los clientes admite que la decisión de su compra está determinada por la reputación de la marca. Por lo que las marcas con buena reputación tienen una mayor probabilidad de retener a sus clientes.
Las generaciones más jóvenes son las más interesadas en el manejo ético de las marcas, por lo que según una empresa de ZipDo, el 43 por ciento de los millennials admitió haber hecho compras impulsivas a marcas visiblemente comprometidas con causas sociales.
De acuerdo con el mismo portal, el 53 por ciento de los consumidores consideró este nivel de responsabilidad social en las empresas, antes de realizar sus compras.
“¿Sport, tumbette o urbano?”
La marca de ropa deportiva Adidas y la artista Suzette, mejor conocida en redes sociales como “Hotplebe” compartieron su nueva colaboración como parte de las campañas #AdidasOriginals.
“¿Sport, tumbette o urbano? No importa, siempre se puede ser original”, fue el mensaje de la firma deportiva en la foto de su nueva campaña con la también Dj.
Por su parte, la artista compartió un video en TikTok que logró viralizarse. En el material, la joven se muestra al lado del espectacular con la publicidad que lleva su imagen y escribió en la descripción: “¿Story time? Te amo Adidas y te amo más Joss, si ves esto”.
Los usuarios en redes no dejaron de felicitar a la también conocida como la creadora del “tumbette”, con comentarios como: “Pues obvio, eres la creadora del tumbette”; “Eres la reina del tumbette, yo te admiro un buen”.
@h0tpleb3STORY TIME ? te amo adidas y te amo mas joss si vez esto ❤️♬ original sound – Fuerza Regida
La creadora también reveló en los comentarios de su video que la marca la buscó gracias a la popularidad que ganó a raíz de fusionar las dos estéticas, así como por que su contenido se apega a los valores que la empresa quiere transmitir, ya que están enfocados en la comunidad LGBTQ+.
Otras marcas deportivas como Nike han llevado a cabo campañas inclusivas de la mano de influencers como la actriz mexicana Esmeralda Soto, quien se dedica a hacer contenido cómico además de ser activista body positivity y por los derechos de la mujer.
La apuesta por talentos poco convencionales en la publicidad de las compañías deportivas refleja el nivel de compromiso con las necesidades y exigencias de las nuevas generaciones, por lo que este tipo de campañas mejora la reputación que tienen entre los más jóvenes.
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