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En 2023, el valor del mercado global del marketing de influencers alcanzó los 21,1 mil millones de dólares estadounidenses, más de tres veces su valor en 2019.
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El marketing de influencers se ha convertido en una de las formas de marketing online más populares y efectivas.
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La publicidad actualmente tiene prioridad en las plataformas digitales.
Una creadora de contenido, ha recurrido a las redes sociales para exponer a la agencia de la reconocida marca Miniso, por supuesta falta de pago en una campaña publicitaria en la que colaboró. Sin embargo, su principal enfado se dirige hacia la agencia encargada de gestionar la campaña, alegando falta de seguimiento en la remuneración acordada.
Y es que en esta era digital, las redes sociales se han convertido en poderosas herramientas para exponer injusticias, casos de corrupción, abusos y otros problemas sociales que de otra manera podrían haber pasado desapercibidos. Plataformas como Twitter, Facebook, Instagram y TikTok permiten a los usuarios compartir información de manera instantánea y llegar a audiencias globales en cuestión de segundos. Este alcance masivo ha llevado a la exposición y discusión de una amplia gama de problemas sociales, catalizando respuestas y acciones concretas hacia soluciones.
Por otro lado, el uso del marketing de influencers se ha consolidado como una de las estrategias más populares y eficaces en el ámbito de mercadotecnia en línea. Con millones de usuarios navegando por las redes sociales a diario en busca de contenido inspirador, entretenimiento y recomendaciones de productos, no es de extrañar que los profesionales estén aprovechando la influencia de las figuras más destacadas en estas plataformas para promocionar sus productos o servicios. De acuerdo con los datos de Statista, en 2023, el valor del mercado global del marketing de influencers alcanzó los 21,1 mil millones de dólares estadounidenses, más de tres veces su valor en 2019. A medida que la industria del respaldo por parte de influencers sigue evolucionando, también lo hacen el tamaño y el valor de las plataformas dedicadas a este tipo de marketing, lo que hace que las colaboraciones entre marcas y creadores sean más lucrativas que nunca.
Creadora de contenido exhibe a Miniso por falta de pago en su campaña
La colaboración de la creadora de contenido llamada @Tamara con Miniso, tuvo lugar a partir del 9 de octubre, cuando se comprometió a crear dos vídeos promocionales en TikTok para promover las “blind boxes” de la marca. Tamara cumplió con su parte del trato, subiendo los contenidos en las fechas acordadas. Sin embargo, los problemas surgieron cuando el 24 de noviembre, la mujer recibió un correo electrónico solicitando su factura para proceder con el pago. A partir de ese momento, la comunicación se volvió complicada y frustrante para ella, ya que sus intentos por obtener una respuesta sobre el estado del pago fueron ignorados o respondidos con evasivas por parte de la agencia.
Ante la falta de transparencia y respuesta por parte de la agencia, Tamara decidió hacer público su problema con la esperanza de resolver la situación. Es importante destacar que Tamara no ha dirigido su enojo hacia Miniso como marca en sí, sino hacia la agencia responsable de la gestión de la campaña.
Hola @MinisoMexico hice una campaña con ustedes en octubre y todavía no me han pagado.
Yo los tqm, pero les quiero exponer mi caso.
Le pido a mis seguidores que me ayuden dando RT a este tuit para que la agencia con la que hice la campaña ya me pague.
Abro hilo🧵👇🏼
— ‧₊˚⊹ tamara ‧₊˚⊹ (@tamaraacamps) April 22, 2024
Esta situación pone de manifiesto los desafíos que enfrentan los creadores de contenido en el ámbito de las colaboraciones publicitarias, destacando la importancia de una comunicación clara y transparente, así como el respeto hacia el trabajo y esfuerzo de los creadores.
Y es que de igual manera, un joven aprovechó para exponer su caso, el cual es similar.
Grupo Batta , dueños de B Hermanos querían unos reels de bomberazo en septiembre 2023. Los hice con miles de cambios y al final la tipa me dio largas para pagar y ya hasta la corrieron de la empresa. Ahora no se quieren hacer responsables. En vdd ni les cobre caro y no pagan.
— ℙ𝕒𝕧𝕝𝕠𝕗 (@jpabloof) April 23, 2024
