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Costo de publicidad en televisiĆ³n en EspaƱa cae 5 por ciento

Madrid, EspaƱa.- El dato ha sido dado a conocer por la AsociaciĆ³n EspaƱola de Anunciantes (AEA), asegurando que en los primeros seis meses del aƱo el precio de la publicidad en televisiĆ³n ha descendido en un 5 por ciento, debido a la caĆ­da de la inversiĆ³n publicitaria en este medio.

Este hecho habrĆ­a moderado los costos de los anuncios pagados por las empresas, lo que ademĆ”s supone un alivio para las mismas, tras el alza del 25 por ciento que sufriĆ³ el sector en 2010 ocasionado por el fin de los anuncios en el canal TelevisiĆ³n EspaƱola (TVE).

SegĆŗn los datos de Infoadex (base de datos sobre el sector publicitario en EspaƱa), durante este primer semestre de 2011 los canales de televisiĆ³n espaƱoles de seƱal abierta han obtenido 1.069 millones de euros en publicidad, lo que representa un 5,4% menos que durante el mismo ejercicio de 2010. Y segĆŗn las apreciaciones del sector, esta disminuciĆ³n en la inversiĆ³n publicitaria serĆ­a ocasionada por la incertidumbre econĆ³mica en EspaƱa y la falta de certeza acerca de una rĆ”pida recuperaciĆ³n.

Sobre este tema conversaron en un reciente encuentro con los medios de comunicaciĆ³n los directivos de AEA, quienes ademĆ”s seƱalaron que tal descenso en la inversiĆ³n enĀ  publicidad en televisiĆ³nĀ  en EspaƱa podrĆ­a acentuarse si los encargados de las televisoras mantienen su posiciĆ³n actual.

A juicio de los directivos de la AEA, los grandes grupos de televisiĆ³n ofrecen condiciones poco atractivas a los anunciantes como consecuencia de su posiciĆ³n en el mercado, tal como expresa Rafael GarcĆ­a GutiĆ©rrez, vicepresidente de la AEA y director general de la AsociaciĆ³n Nacional de Especialidades FarmacĆ©uticas Publicitarias al seƱalar que “Nos preocupa que, en la prĆ”ctica, estemos en manos de solo dos grupos.”

Adicionalmente, ha explicado que la situaciĆ³n empeorarĆ” cuando se lleve a cabo la fusiĆ³n entre los canales Antena 3 y La Sexta, ante lo cual los anunciantes e han mostrado partidarios de buscar que se regule de forma estricta el sector para garantizar la libre competencia.

Por su parte, FĆ©lix MuƱoz, otro de los vicepresidentes de AEA y director de comunicaciĆ³n de Coca-Cola, considera que se esta invirtiendo de mĆ”s en el sector audiovisual y propone una diversificaciĆ³n hacia medios como la radio y la prensa por contar, a su entender, con mayor calidad y credibilidad. La precisiĆ³n la realizaba, agregando que ya no invierten en publicidad en televisiĆ³n la mitad de las marcas que pertenecen a Coca-Cola, empresa en la que desempeƱa sus labores.

 

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