Madrid, EspaƱa.- El dato ha sido dado a conocer por la AsociaciĆ³n EspaƱola de Anunciantes (AEA), asegurando que en los primeros seis meses del aƱo el precio de la publicidad en televisiĆ³n ha descendido en un 5 por ciento, debido a la caĆda de la inversiĆ³n publicitaria en este medio.
Este hecho habrĆa moderado los costos de los anuncios pagados por las empresas, lo que ademĆ”s supone un alivio para las mismas, tras el alza del 25 por ciento que sufriĆ³ el sector en 2010 ocasionado por el fin de los anuncios en el canal TelevisiĆ³n EspaƱola (TVE).
SegĆŗn los datos de Infoadex (base de datos sobre el sector publicitario en EspaƱa), durante este primer semestre de 2011 los canales de televisiĆ³n espaƱoles de seƱal abierta han obtenido 1.069 millones de euros en publicidad, lo que representa un 5,4% menos que durante el mismo ejercicio de 2010. Y segĆŗn las apreciaciones del sector, esta disminuciĆ³n en la inversiĆ³n publicitaria serĆa ocasionada por la incertidumbre econĆ³mica en EspaƱa y la falta de certeza acerca de una rĆ”pida recuperaciĆ³n.
Sobre este tema conversaron en un reciente encuentro con los medios de comunicaciĆ³n los directivos de AEA, quienes ademĆ”s seƱalaron que tal descenso en la inversiĆ³n enĀ publicidad en televisiĆ³nĀ en EspaƱa podrĆa acentuarse si los encargados de las televisoras mantienen su posiciĆ³n actual.
A juicio de los directivos de la AEA, los grandes grupos de televisiĆ³n ofrecen condiciones poco atractivas a los anunciantes como consecuencia de su posiciĆ³n en el mercado, tal como expresa Rafael GarcĆa GutiĆ©rrez, vicepresidente de la AEA y director general de la AsociaciĆ³n Nacional de Especialidades FarmacĆ©uticas Publicitarias al seƱalar que “Nos preocupa que, en la prĆ”ctica, estemos en manos de solo dos grupos.”
Adicionalmente, ha explicado que la situaciĆ³n empeorarĆ” cuando se lleve a cabo la fusiĆ³n entre los canales Antena 3 y La Sexta, ante lo cual los anunciantes e han mostrado partidarios de buscar que se regule de forma estricta el sector para garantizar la libre competencia.
Por su parte, FĆ©lix MuƱoz, otro de los vicepresidentes de AEA y director de comunicaciĆ³n de Coca-Cola, considera que se esta invirtiendo de mĆ”s en el sector audiovisual y propone una diversificaciĆ³n hacia medios como la radio y la prensa por contar, a su entender, con mayor calidad y credibilidad. La precisiĆ³n la realizaba, agregando que ya no invierten en publicidad en televisiĆ³n la mitad de las marcas que pertenecen a Coca-Cola, empresa en la que desempeƱa sus labores.