-
Costco es una de las marcas clave en la industria del retail, gracias al negocio que consolidó en el segmento de clubes de precio, donde sus membresías y el precio de su hot dog se distinguen.
-
La oferta de alimentos en retail ha llevado a que cadenas mexicanas de supermercados como Chedraui, implementen áreas muy completas de restaurantes dentro de sus sucursales.
El CEO de Costco, Craig Jelinek, descartó un aumento en el precio de membresías y de su icónico hot dog. Las cifras positivas que registra la marca respaldan su decisión, pero también un interés muy claro por mover un importante inventario de marcas propias durante esta inflación con riesgo a recesión que se vive.
Durante una entrevista para el programa Squawk on the Street de CNBC, Jelinek fue cuestionado sobre un posible aumento en el precio del hot dog, hecho que descartó con un brutal: No, al tiempo en que descartó que se vayan a incrementar los precios del las membresías.
Y no es para menos su buen ánimo en mantener los precios, pues, si observamos cifras de Brand Finance, existe un valor al alza de su apreciación de marca, que ha pasado de 12 mil millones de dólares en 2018 a poco más de 37 mil millones de dólares esperados para este 2022.
Una proyección del Fondo Monetario Internacional advierte que para este 2022 se vive la tasa de inflación más alta en comparación con 2021 y vista a perspectiva de entre 11 años enlistados.
Según el organismo, la tasa de inflación es de 7.4 por ciento para este 2022, lo que coloca este año como el peor aumento de precios en productos, por lo tanto, parece lógico que el interés por vender productos de marcas propias, que son en los que más confía el consumidor en periodos de incertidumbre por la aparente buena relación precio-calidad, motiven a que cadenas como Costco congelen los precios en productos clave.
Un estudio que comprueba lo anterior fue conducido por EnsembleIQ, cuando la firma indagó entre un grupo de consumidores de América del Norte por qué compraban una marca propia y el principal motivo, es decir, el aspecto por el cual votó el 70 por ciento de ellos fue para ahorrar dinero.
PRECIOS ICÓNICOS QUE HAN CAMBIADO
Recientemente dimos a conocer la historia del nuevo diseño en las latas de los tés Arizona, que se popularizaron por tener impreso en sus latas el precio de 99 centavos de dólar, costo que se mantuvo por años, en algunos testimonios atribuidos a una decisión personal de su creador y, en otros, a un movimiento muy inteligente en la compra de aluminio, que es la principal materia prima de este producto.
En su momento dimos a conocer que esta lata, que fue una de las más grandes leyendas del diseño, cambió de imagen en su envase, mostrando el nuevo precio con valor de más de un dólar, lo que decepcionó en redes pero nos recordó como un precio y la promesa ante el consumidor de mantenerlo, motiva todo tipos de aspectos, desde elementos de diseño, hasta cuestiones macroeconómicas, como hacerse de una reserva de aluminio.
