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Costa Rica se coloca en el spotlight internacional con la campaƱa “Corte del Silencio”

El proyecto consistió en una tanda de comerciales sin audio, 100% interpretados en LESCO que buscó generar conciencia sobre las necesidades de comunicación de la comunidad sorda. Es la primera vez que un país de Latinoamérica llega esta posición en el ranking.

Costa Rica logró colocarse en el spotlight internacional al obtener el primer puesto en el ranking global de Warc gracias a la campaƱa ā€œ El Corte del Silencioā€, Una propuesta para la academia de Lenguaje de SeƱas ā€œINLescoā€ gracias a que fue la campana de medios mas galardonada en el mundo durante 2022. Eel objetivo de la campaƱa fue generar conciencia sobre los retos que enfrenta la comunidad sorda en Costa Rica. Para esto el equipo de PHD Costa Rica creó el primer corte de comerciales del mundo sin audio e interpretado 100% en LESCO.

ā€œEstamos sumamente honrados por este logro histórico, poniendo a Costa Rica y LatinoamĆ©rica por primera vez en el puesto #1 del ranking global de campaƱas Warc. Este caso es el ejemplo de cómo la colaboración entre marcas, medios y agencias pueden lograr grandes cosas y hacer una diferencia en el mundo. En PHD estamos orgullosos de contar con un gran equipo que da el salto y logra la excelencia en todo lo que haceā€, dijo Alan Vainrub CEO PHD CentroamĆ©rica.

El Corte del Silencio se llevó a cabo en el marco del Día Nacional de la Persona con Discapacidad y los televidentes costarricenses pudieron sentir durante tres minutos la exclusion que por años han vivido las personas con discapacidad auditiva en el país; generando conciencia sobre la realidad y los retos para comunicarse que enfrentan diariamente.

ā€œEsta campaƱa nos recuerda que, en lo sencillo, la escucha e integración social, se pueden gestar las mejores ideas. Pero para eso necesitamos estar abiertos a exponernos a otras realidades, cuestionarnos y tomar acción. Al final, irónicamente, la escucha es la herramienta mĆ”s valiosa que tenemos como comunicadoresā€, seƱaló Mónica Blanco, directora de Planning y Project Manager del proyecto.

Warc Media Index 2023 consolida los premios ganados por las diferentes campañas de publicidad del mundo en el año anterior, sumando los puntos de cada premiación para así poder crear un ranking de las campañas mÔs premiadas. Este año ademÔs de tener la campaña mas galardonada a nivel global por El Corte del Silencio, PHD Costa Rica se posicionó como la tercera agencia con mas puntos a nivel mundial.

Esta clasificación suma los puntos obtenidos en los festivales mas importantes de la industria como: Cannes Lions, Festival of Media Global y Latam, Effies Global, Latam y Locales, M&M Awards, WARC Media Awards, Adweek Media Plan of the Year, Internationalist Awards, El Ojo
de IberoamƩrica, entre otros.

ā€œEsto vĆ”lida nuestra responsabilidad que como publicistas debemos asumir: alinear medios y marcas en proyectos con intención social e inclusión, en este caso de una parte de la población que ha sido invisibilizada por aƱos en las campaƱas de publicidad. Es importante seguir contribuyendo a visibilizar injusticias y poner todo lo que estĆ” a nuestro alcance y mĆ”s allĆ” para tratar de minimizarlasā€, finalizó Miguel Pava, gerente General PHD Costa Rica.

Sobre la campaƱa

ā€œCorte del Silencioā€ fue un proyecto realizado por PHD y la agencia de medios OMNICOM (que en Costa Rica es representada por Grupo Garnier), a desarrollar en televisión nacional una tanda de comerciales sin audio, 100% interpretados en LESCO los cuales fueron transmitidos por Television Nacional, para que cada ciudadano que lo viera pudiera colocarse en los zapatos de una persona sorda.

Entre las marcas involucradas resaltaron Coca Cola, Pastas Roma, Claro, Universidad San Marcos y Family Guard de SCJ, que tambien destinaron una parte de la inversión a becas en INLesco, para facilitar el proceso de comunicación de las personas sordas y sus familiares.

Sobre PHD

PHD es una agencia de medios perteneciente a OMNICOM Group (En Costa Rica es representada por Grupo Garnier), obsesionada con el crecimiento de los negocios de sus clientes, e impulsada por la innovación y la creatividad.

Busca siempre dar el salto en la industria, asegurÔndose que su capacidad y enfoque evolucionen en relación con los cambios en los medios, los datos, la tecnología, el comercio, la sociedad y la legislación. Cuenta con mÔs de 100 oficinas en 74 países, creando valiosas campañas que conducen a un notable e importante crecimiento de las variables de negocio de sus cliente, aprovechando el escenario de expansión de datos y tecnología sin perder de foco la creatividad.

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