A diez años del lanzamiento de esencial COSTA RICA, la Marca País se ha embarcado en una ambiciosa estrategia de cara a la próxima década, posicionándose como pionera mundial al integrar inteligencia artificial (AI) en la definición de su visión para 2035.
Este enfoque innovador es el resultado de una colaboración con Bloom Consulting, una firma especializada en Nation Branding, y reafirma el compromiso del país con la sostenibilidad y la preservación del medio ambiente.
¿Cómo se construyó la estrategia 2035?
Para crear una estrategia informada y orientada a los desafíos futuros, esencial COSTA RICA y Bloom Consulting se basaron en cuatro bloques de información clave:
- Percepción de la Marca País: Se analizaron estudios de percepción digital y rankings internacionales para comprender cómo se ve a Costa Rica en el escenario global.
- Documentos Estratégicos Nacionales: Informes sobre los planes de descarbonización y sostenibilidad del país fueron esenciales para alinear la estrategia con las políticas ambientales del gobierno.
- Tendencias Futuras: Se revisaron más de 10 informes globales, como el Sitra Megatrends 2023, el OECD Economic Outlook y el Global Trends 2030, para entender el contexto global en temas de sostenibilidad.
- Entrevistas a Stakeholders: Las percepciones de actores clave de sectores públicos y privados aportaron un valioso enfoque local sobre las oportunidades y desafíos que enfrenta Costa Rica.
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La innovación de la AI en el Nation Branding
Esencial COSTA RICA ingresó los primeros tres bloques de información en una plataforma de AI para obtener un análisis profundo y detallado. Esta herramienta permitió:
- Identificar percepciones actuales de Costa Rica en el extranjero.
- Detectar tendencias emergentes en sostenibilidad, turismo y otros sectores clave.
- Generar proyecciones mediáticas que anticipan oportunidades para fortalecer la imagen de Costa Rica en el exterior.
“El hecho de que Costa Rica sea el primer país en desarrollar la Estrategia de Marca País utilizando la Inteligencia Artificial, demuestra lo avanzado que es y cómo está liderando en cuanto a marcas país se refiere”, comentó José Felipe Torres, Director Global de Nation and Place Branding en Bloom Consulting.
¿Cuáles Son los Beneficios de Utilizar la AI en la Estrategia 2035?
La incorporación de la inteligencia artificial en el desarrollo de la Estrategia 2035 aportó múltiples ventajas:
- Eficiencia: La AI permite procesar grandes volúmenes de datos, optimizando el tiempo y maximizando la precisión.
- Profundidad de Perspectiva: La tecnología detecta patrones y correlaciones en los datos, ofreciendo una comprensión más profunda de las percepciones globales.
- Predicción de Escenarios Futuros: Los modelos predictivos de AI ayudan a anticipar cambios en el comportamiento de los mercados internacionales.
- Optimización de Mensajes: Con proyecciones mediáticas, se ajustan los mensajes para maximizar el impacto positivo de Costa Rica en la audiencia internacional.
Cambio climático y sostenibilidad: Los pilares de la estrategia
La Estrategia 2035 se centra en el cambio climático y la sostenibilidad bajo el concepto de “Inteligencia Natural”, que resalta a Costa Rica como líder en prácticas sostenibles y preservación ambiental.
La Marca País, en colaboración con el sector privado, ha organizado talleres y campañas para promover la sostenibilidad en las empresas y entre los jóvenes, alineando así su programa de licenciamiento a esta narrativa verde.
Acciones Específicas para Fortalecer la Imagen de Costa Rica
Desde el lanzamiento de la Estrategia 2035 a finales de 2023, esencial COSTA RICA ha estado implementando varias iniciativas para consolidar su liderazgo:
- Foros Internacionales: La marca participa en eventos globales para promover la innovación y el compromiso de este país en la lucha contra el cambio climático.
- Capacitación en Sostenibilidad: Talleres y campañas dirigidas al talento local buscan involucrar a la próxima generación en temas de sostenibilidad.
- Alianzas Público-Privadas: Junto con el sector privado, esencial COSTA RICA fomenta la adopción de prácticas sostenibles en empresas nacionales.
