Estamos viviendo varios puntos de inflexión en la historia de cómo estamos entendiendo el deporte y su relación con los aficionados. La reinterpretación que están haciendo algunos como la Kings League en España y la extensión que están haciendo otros como los JJOO de Paris 2024 son algunas tendencias que debemos estar comentando.
Una de las cosas que me parecen más extraordinarias del running y de las competencias de ultradistancia como Ironman, es que en el mismo evento puedes estar con las estrellas profesionales del deporte. Quería usar la palabra “competir”, pero realmente no compites con ellos, aunque compartes el recorrido. Si eres runner sabes de que hablo. Puedes haber sido el afortunados en participar en un maratón de los denominados “mayores” (Majors) y seguramente en un bloque de salida al tuyo, pero estarán los grandes campeones de estas disciplinas, por ejemplo si estuvieras en el Maratón de Berlín, sabrás y quizás podrías ver un tanto cerca a Eliud Kipchoge quien es el poseedor del récord mundial en 42 kilómetros.
Esta sensación e ilusión de compartir competencia con los atletas elite, la está retomando París 2024 mediante una aplicación móvil (app) en la cuál cualquier persona en el mundo se puede registrar y si cumple todos los retos propuestos, podrías participar en el sorteo de uno de los 20 mil lugares que están disponibles para hacer el mismo recorrido que los atletas olímpicos. Es cómo otro Maratón Major, pero con un marco excepcional y único: la máxima competencia deportiva.
Este es un verdadero hito en términos de experiencia para el fan. Es desafiar lo establecido y llevarlo al siguiente nivel. Es maravilloso. La simple idea es perfecta. La experiencia no tiene precio y vale la pena esforzarse por conseguir uno de esos spots. El Marathon Pour Tous (Maratón para Todos) no tiene costo alguno, solo necesitas registrarte en el Club París 2024 y descargar la app disponible para iOS y Android y
empezar a completar los retos que básicamente consisten en correr ciertas cantidades de kilómetros en una semana en particular enlazando tu tracker de actividades como Garmin, Polar, etc.
En lo particular, es una iniciativa grandiosa que acerca el deporte a una gran cantidad de personas (20,024 exactamente) desde una perspectiva que pasará la historia y que a los afortunados les dará la gran oportunidad de tener una experiencia de vida. No cualquiera corre el maratón olímpico donde seguramente se estarán forjando otras historias. Los niveles de acercamiento que esto genera, la simple posibilidad de lograrlo me parece fascinante.
Aún hay poca información sobre la cantidad de registros y de cuánta gente está cumpliendo los retos requeridos, según los organizadores, el sorteo se realizará a principios de 2024 y con el paso de los meses de este 2023 seguramente empezaremos a tener más información. Les tengo que ser honesto, descargué la app, hice mi tour correspondiente, navegación, UX, configuración, etc. y funciona bastante bien, aunque no he cumplido todos los retos por lo que me he resignado. Sin embargo, estoy seguro que hay personas mucho muy comprometidas con esa ilusión que es ser uno de esos “suertudos” que sean sorteados y estar recorriendo, un paso a la vez, la ruta parisina.
Finalmente, es momento de plantearnos si los modelos de marketing experiencial pueden ser llevados a otro nivel. Si podemos ofrecer algo que “rompa” el status quo con una plataforma sólida que pueda brindar niveles de conexiones emocionales de niveles superiores a lo que ya estamos acostumbrados. Esto es un ejemplo de que se puede. Si algo tan tradicional y “sagrado” como el maratón olímpico se ha abierto a este tipo de iniciativas es momento de también empezar en otras disciplinas.
¿Qué se nos ocurre para el fútbol? ¿Para el basketball? ¿Y el baseball? Ya nos pusieron el ejemplo de que hay que explorar caminos que antes podían sonar imposibles. Para registrarte y descargar la app te dejo el link: Club Paris 2024 MPT
