Y seguimos corriendo. Como les había comentado la columna anterior, la mercadotecnia y la publicidad están dando pasos muy grandes y rápidos en cuanto al uso de la tecnología para poder llegar de una manera más eficiente y eficaz a los sentidos y sentimientos de las personas.
Otra tendencia que ya se está utilizando y que se vislumbra a tener una mayor importancia en el próximo año que está por empezar, es la “Publicidad Nativa”.
Este revolucionario concepto se está abriendo brecha en diferentes medios, mostrándose como una nueva manera de publicitar. Es una adaptación digital de lo que conocemos como los publirreportajes y los infomerciales. Se basa en la creación de contenidos que se publican en las ediciones digitales de los medios de comunicación tradicionales, blogs y redes sociales, como si fueran reportajes hechos por los mismos medios. De esta manera esperan ganar credibilidad que últimamente ya no se tenía en la publicidad tradicional. Se dice que se le cree más a este tipo de recurso que a un spot de TV, por ejemplo.
De acuerdo a admetrics.com, la publicidad nativa:
- Ofrece algo interesante: la publicidad es parte del contenido y aporta valor al site.
- Es amena y entretenida.
- Está relacionada con los intereses y las expectativas de los usuarios.
- Se integra perfectamente en el site y no dificulta ni interrumpe la experiencia de navegación; el anuncio no se mueve, parpadea o aparece repentinamente.
- Especifica explícitamente que se trata de contenido publicitario.
Por lo tanto, no engaña, pero si convence. The New York Times y la BBC ya la están aplicando para hacer más rentables sus espacios publicitarios.
Por ello, de acuerdo al Primer Foro de Publicidad Nativa llevado a cabo en Madrid, la publicidad nativa se presenta como una solución para todos: las marcas consiguen aumentar el engagement de su público, entrando en espacios más “amigables” para la audiencia, los publicistas tienen una nueva fuente de contenidos a la mano y la audiencia tiene una mejor experiencia de usuario, a la vez que tiene acceso a contenidos de marca no interruptivos y de gran interés que informan, educan o entretienen.
Y el Video 2.0, está muy relacionado con lo anterior. La publicidad está cambiando y los medios y sus plataformas también. La innovación al utilizar medios que no tengan límites como los tradicionales, adaptables al momento y situación del público objetivo, le da una mirada diferente a la publicidad.
Es el momento de mostrar mensajes vía la red mundial y que sea el mismo público el que se encargue de replicarlo. Use o no el producto o servicio, pero haciendo una labor de gran cobertura y frecuencia que a las marcas les implicaría un gran gasto.
Ya lo hemos visto varias veces en este año que se acaba, replicado una y otra vez en las redes. Comentado y recomendado. Porque, aunque suene simple o no, se acerca a los medios que susa la gente de una manera amigable y aprovechándose de la tecnología. Aquí algunos ejemplos que ya habremos visto:
Para eso está el internet y la tecnología, para ser aprovechada y usada a favor de todos. Las empresas para mostrar de una manera más completa y amigable sus productos. Los publicistas para aprovechar nuevas formas y caminos de comunicar. Y los consumidores y usuarios, para que tengan una información más completa y cercana a ellos de lo que compran o podrían comprar.
Espero hayan pasado una muy feliz navidad y que reciban el próximo año con mucha salud y mucho trabajo.
Un abrazo “vía internet” muy fuerte a todos los lectores.
