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El 71 % de los consumidores disfrutan de asociaciones de marca; Visual Objects.
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El 43 % de los clientes que son leales a las marcas, pueden establecer una asociación o probar un producto de marca compartida; Visual Objects.
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Las marcas que se asocian para ampliar sus audiencias son más valoradas por sus clientes fieles; Visual Objects.
El mundo de las colaboraciones entre marcas tiene la capacidad impactar a las audiencias de distintos modos y ser efectiva si logra mezclar dos mundo que aparentar ser distantes. Este es el caso de la colaboración entre Elf Cosmetics y la empresa de bebidas sin alcohol Liquid Death, que se han asociado para crear la colección de maquillaje llamada Corpse Paint.
Según Medium, hacer las colaboraciones entre marcas tiene muchos beneficios que mejoran la posición de las marcas involucradas en el mercado; además de que ambas pueden aprovechar la base de clientes que tienes, la reputación del socio en el mercado e impulsar el reconocimiento de los consumidores.
Asimismo, Visual Objects, una guía visual para encontrar y contratar a las mejores empresas creativas, afirma que el 71 por ciento de los consumidores disfrutan de asociaciones de marca, además de que el 61 por ciento evita comprar marcas con reputación negativa.
Del mismo modo, dicha empresa demostró que el 43 por ciento de los clientes que son leales a las marcas, pueden establecer una nueva asociación o probar un producto de marca compartida de otra. Además, demostró que las marcas que se asocian y comparten riesgos para ampliar audiencias, solidificar la confianza de los consumidores y generar más ventas, logra fomentar las oportunidades de marca compartida para las empresas impulsadas por el consumidor.
¿Qué es Corpse Paint?
La empresa Elf Cosmetics se inspiró en un nicho de mercado de la industria musical, para crear y lanzar su nueva colección y colaboración, asociada con la marca Liquid Death, se trata de Corpse Paint: colección de maquillaje inspirada en el heavy metal extremo, muy conocido y valorado en Europa.
Esta marca sigue la estética del mundo del heavy metal extremo, caracterizada por usar maquillaje facial blanco con líneas y diseños negros, con el fin de lanzar una colección abraza una sensibilidad y la iconografía del género.
Se trata del lanzamiento de un kit de maquillaje de edición limitada que incluye cinco piezas en una caja de recuerdo con forma de ataúd, que también sirve para el almacenamiento de los productos. Elf Cosmetics ofrece estos productos a un precio de $566 pesos, con productos que van desde fijador y delineador de ojos hasta lápiz labial y sombra de ojos.
No es la primera vez que esta empresa de maquillaje han incluido asociaciones con otras marcas, ya que hace años colaboró con Chipotle en productos como sombra de ojos, y con Dunkin’ Donuts también lanzo sombras de ojos inspiradas en bebidas populares de la marca de donas.
Otro ejemplo de campaña de colaboración que retoma la estética del heavy metal es el anuncio de FedEx, que que usa a una banda de death metal que quedó varada en el aeropuerto transportando palos de golf, en lugar de recibir sus instrumentos musicales Pero como el “detalle” no le gusta al representante del grupo, le sugiere a la banda que que la próxima vez utilicen FedEx para transportar todo su equipaje.
Otro ejemplo de marca que usa la estética del heavy metal, particularmente de Escandinavia, fue la empresa de medicamentos para la tos llamada Zyx; que no pudo dejar pasar la oportunidad de anunciar su producto estrella después el vocalista de una banda de metal extremo se detuviera para tomarse una pastilla para “aclarar su garganta”.
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