Si algo ha llamado la atención alrededor de las estrategias de publicidad y comunicación de KFC es el “robo” de slogans y logos de otras marcas para ganar visibilidad.
Lo cierto es que esta estrategia ahora ha sido utilizada en contra de la marca, en medio de una discusión que ha puesto en jaque a cientos de merca alrededor del mundo: Los huevos de gallina.
KFC: Ke Firmes Conmigo
La organización Igualdad Animal lanzó de la mano de la agencia Darwin Social Noise una campaña en donde, con una carta dirigida al Coronel Sanders pide a KFC comprometerse públicamente a no utilizar huevos presentes de gallinas enjauladas.
Lo interesaste de la campaña, es que envía este mensaje jugando con los claims y logo de KFC, tal y como la propia cadena de comida rápida ha hecho en ocasiones recientes con las propiedades de otras marcas.
Esta idea, que fue materializada en un video, incluye frases como “Porque para nosotros el pollo pollo baila en libertad libertad” “Y que con tu estrategia de always in no te referías a que las gallinas vivan siempre encerradas” “Porque infame es que las gallinas estén hacinadas y que la auténtica sobrada es que vivan en condiciones inhumanas”.
La acción que llega bajo el título “Te Invito a KFC: Ke Firmes Conmigo” (una vez más haciendo alusión a una campaña publicitaria de la marca), invita a los usuarios a firmar un petición para lograr el mencionado cometido, en donde el llamado se hace extensivo a los propios empleados de KFC pidiéndoles que se sumen a la causa “aunque sea por la puerta de atrás, que no es de cobardes”, como decía otro reciente anuncio de la cadena.
Este anuncio se acoplará de acciones en las intenciones de ciertos restaurantes de KFC en donde se repartirán folletos invitando a la gente a sumarse a la iniciativa, al tiempo que se instalarán algunas ejecuciones en outdoor.
El problema de los huevos
Si bien ahora es KFC la marca que se ha visto envuelta en este asunto que busca proteger a los animales de granja, lo cierto es que el problema parece ser un tema que atañe a muchas más.
En meses pasados, según Reuters, Mercy For Animals (MFA) lanzó un nuevo ranking, evaluando cómo las grandes vendedoras de huevo en la región tratan a las gallinas en sus cadenas de suministro. Walmart de México ocupó uno de los primeros de la lista, lo que significa que tiene de las peores condiciones para estos animales en la zona. En el ranking también se posicionaron Soriana y el conglomerado FEMSA, a raíz de su unidad de negocio Oxxo. Asimismo, MFA criticó a estas tres retailers por la falta de transparencia de sus proveedores de huevo. Del otro lado de la moneda, se reconoció a Costco y McDonald’s por lograr un buen avance en el tema.
Desde Igualdad Animal indican que el 77 por ciento de las gallinas pasan su corta vida dentro de jaulas diminutas y sucias, en un espacio no más grande del tamaño de una hoja A4. Esta aparente situación es especialmente castigada por un consumidor que cada vez se vuelca con mayor fuerza a defender los derechos de los animales.
El maltrato animal es tan poderoso entre el público que, aún si la marca no es culpable de esta práctica, un simple nexo basta para crear una crisis.
