Internacional.- Desde hace varios años la cerveza Corona forma parte de los patrocinadores oficiales de la selección nacional mexicana, razón por la que muchos esperábamos ver promociones mundialistas por parte de dicha marca, lo que pocos teníamos contemplado era ver la imagen de la Copa del Mundo plasmada en las botellas de dicho producto, mucho menos escuchar: “patrocinador oficial de la Copa del Mundo”, frase que no podría ser más cierta.
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Conocer a los patrocinadores oficiales de la Copa del Mundo es tan sencillo como ingresar a la página del certamen (www.fifa.com) y desplazarse a la parte inferior de la misma donde aparecen divididos por su tipo de asociación con la FIFA; sin embargo, entre éstos no aparece la marca mexicana, sino por el contrario vemos el logotipo de Budweiser, entonces ¿cómo es que Corona se jacta de ser patrocinador oficial de Brasil 2014?
Muy sencillo. En junio de 2013 Anheuser-Busch InBev (dueña de Budweiser) adquirió la propiedad de Grupo Modelo y con ello el control sobre todas sus marcas (Victoria, Negra Modelo, Pacífico, Estrella, etc) incluida Corona, marca que al gozar de una mayor popularidad que Budweiser dentro del mercado nacional, y con el plus de ser patrocinador oficial de México, decidieron convertir en la marca estandarte de su patrocinio con FIFA dentro de territorio mexicano.
De tal modo fue como Corona se convirtió en patrocinador oficial de la Copa del Mundo, al igual que muchas otras cervezas alrededor del mundo, pues la estrategia fue replicada por AB InBev en diversas partes del mundo como Brasil (Brahma) o Argentina (Quilmes).
Pero ésta no ha sido la única estrategia implementada por AB InBev para incrementar la presencia de sus marcas a nivel mundial, pues en cada uno de los partidos de la Copa del Mundo la publicidad de cervezas en las vallas a los costados de la cancha ha sido diferente, teniendo en consideración a los equipos que se encuentran jugando.
