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Estudios como uno conducido por Kantar Millward Brown revea que el mercado cervecero tiene a marcas líderes.
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La creación de festivales ha hecho de marcas como Corona un referente en la pauta dentro de la industria musical.
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Estas experiencias de marcas migrando a nuevas vitrinas la hemos visto con firmas como Red Bull.
Corona Sunsets Festival World Tour 2023 es la nueva vitrina de la cervecera de origen inicialmente mexicano, con la que recorrerá todo el mundo y establece una nueva pauta de valor ante el consumidor, que es la de entrar al mercado de festivales.
Si vemos las proyecciones de Kantar Millward Brown, los esfuerzos por llevar a las marcas a nuevas vitrinas de exhibición buscan destacar a una marca como Budweiser, que alcanza un valor de marca de 16 mil millones de dólares; mientras que Corona aparece en este listado con un valor de ocho mil millones de dólares.
La nueva apuesta de Corona
Corona Sunsets Festival World Tour 2023 será la nueva apuesta viral de Corona, que se expande en el mercado a través de categorías como la de eventos, con un producto que desde su nombre da una idea de la experiencia en la que se centrará la marca cervecera.
Corona’s Sunset Festival is back.
From the beaches of Goa to the raw natural beauty of Okinawa, join us on our 14 stop world tour for live music, unique outdoor settings and so much more.
Reconnect with nature by celebrating the sunset. https://t.co/IThvfTF13g pic.twitter.com/vjhRCNRrMi
— Corona (@corona) February 2, 2023
El arranque del festival será el próximo primero de abril en Sudáfrica y parte con una premisa muy importante, que es la de compartir el amor por la naturaleza, invitando a los asistentes a ser más empáticos con su entorno.
La acción de Corona, propiedad de AB InBev marca un interesante brinco de la simple venta de cerveza a la comercialización de eventos, en una acción que buscará conectar a la marca con escenarios clave, como estrategia de promoción de la sostenibilidad que busca afincar con el consumidor.
Con el arranque de fechas a partir de este primero de abril, la gira de esta franquicia de festivales se espera que visite Chile, Perú, Colombia, Japón, Italia, Canadá, Chin, Brasil, Grecia, India y República Dominicana.
“Como marca nacida en la playa, creemos en la fuerza reparadora de tomarse un pequeño descanso de la vida ajetreada y disfrutar de la puesta de sol. Con estos festivales, esperamos compartir nuestro amor por la naturaleza haciendo que los invitados conozcan mejor su entorno e inspirarlos a convertirse en agentes de cambio positivo en sus comunidades”, explicó Felipe Ambra, Vicepresidente Global de Corona.
Como está el caso de Corona entrando de lleno al segmento de los festivales con el pretexto de la sostenibilidad, otras marcas han expandido su nombre a escenarios inesperados como lo hemos atestiguado con Red Bull al entrar de lleno al mercado de carreras de autos, como lo ha hecho de forma magistral con su escudería en la Fórmula 1.
La marca incluso recientemente presentó al equipo para la temporada 2023 y en el evento que tuvo lugar en la Ciudad de Nueva York, se presentó a pilotos y aspecto del branding que se estará viendo en vehículos y prendas de la F1 de este 2023.
Con ambos casos es más que evidente lo importante de los contenidos para las marcas y cómo las plataformas donde activan estas historias se vuelven escenarios trascendentales, de gran impacto en el mercado, donde el valor de la marca ya no solo radica en el producto que logra estar en vitrina, ahora radica en la experiencia que se logra construir en el mercado.
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