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Las previsiones de Brand Finance apuntan que para el 2025, se espera que las ventas globales de cerveza sin alcohol se acerquen a los $50 mil millones de dólares.
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México tiene cifras que oscilan entre los 6 y 7 litros de consumo de cerveza por persona.
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El Comité Olímpico Internacional (COI) anunció que AB InBev, se convertirá en un Socio Olímpico Mundial.
El día hoy, el Comité Olímpico Internacional (COI) ha anunciado una nueva alianza estratégica: AB InBev, líder mundial en la industria cervecera y parte integral del Grupo Modelo, se une como Socio Olímpico Mundial (Socio TOP) hasta el 2028. En este contexto, Corona Cero, la cerveza sin alcohol, asume el papel destacado como patrocinador global de la cerveza en los Juegos Olímpicos, enfatizando el compromiso conjunto del COI y AB InBev con el consumo responsable y la construcción de un mundo más positivo. Juntos, llegarán a audiencias olímpicas en todo el mundo con mensajes que fomentan la conexión, la moderación y la celebración.
La importancia cultural del alcohol en Latinoamérica es innegable, y es que las tradiciones festivas a menudo están entrelazadas con el consumo de bebidas alcohólicas, creando una conexión única entre la celebración y el sentido de identidad de la comunidad.
El mercado del alcohol es un componente esencial de la economía mundial, abarcando una amplia variedad de bebidas, desde destilados hasta vinos sofisticados y cervezas artesanales, y es que no sólo es una industria económica, sino también un reflejo de las tradiciones culturales arraigadas en sociedades de todo el mundo.
Al día de hoy, la cerveza sin alcohol representa únicamente el cinco por ciento de los ingresos mundiales de la industria cervecera; no obstante, por otro lado, ha superado al segmento de cerveza alcohólica por un amplio margen durante la mayor parte de la última década. En diversas partes del mundo, México incluido, la cerveza y otras más bebidas de corte alcohólico son consumidas con gran regularidad por una cantidad considerable de personas, las cuales disfrutan de una una amplia variedad de productos de este tipo. En ese sentido, Brand Finance, visualiza que, para 2025, espera que las ventas globales de cerveza sin alcohol se acerquen a los $50 mil millones de dólares, el doble de la cifra de 2020.
Corona Cero será patrocinador global de cerveza en los Juegos Olímpicos
Sin duda, el deporte se destaca como una potente fuerza impulsora de cambios positivos, y AB InBev busca impulsar el avance constante hacia el consumo responsable de alcohol y la moderación a nivel global, por lo que se esforzará por respaldar esta iniciativa al presentar a Corona Cero, su destacada marca de cerveza sin alcohol en rápido crecimiento, como el principal patrocinador mundial de los Juegos Olímpicos.
Es así que el Chief Marketing Officer de Marketing de AB InBev, Marcel Marcondes, señaló:
“A medida que continuamos invirtiendo para hacer crecer la categoría, estamos emocionados de llevar nuestras marcas de cerveza a los Juegos Olímpicos y ser un Socio Mundial para estos increíbles eventos. Corona es una de nuestras marcas globales de más rápido crecimiento, llegando a consumidores en 180 países, y a través de esta asociación, esperamos que Corona Cero acelere el crecimiento de la cerveza sin alcohol y destaque la moderación. Además, patrocinaremos los Juegos Olímpicos en Estados Unidos en los Juegos Olímpicos y Paralímpicos LA 2028 con Michelob ULTRA, una cerveza light superior que celebra un estilo de vida activo”.
Mientras tanto, Jiri Kejval, Presidente de la Comisión de Ingresos y Asociaciones Comerciales del COI, destacó: “AB InBev maneja algunas de las marcas más reconocidas del mundo. La compañía será una adición natural al programa TOP, que reúne a algunas de las empresas líderes mundiales con una visión compartida de apoyar el deporte para construir un mundo mejor”.
El acuerdo también incluye derechos de marketing para el Comité Paralímpico Internacional (IPC) y los Juegos Paralímpicos a través del acuerdo de colaboración a largo plazo COI-IPC.
