Por Julieta Milanesio
México, D.F.- Así definió Yuri Alvarado su sociedad con Ricardo Molina, quienes lanzarán la agencia, que si bien por ahora mantiene el nombre bajo estricto secreto hasta el día del lanzamiento oficial, prometen convertirla en una marca con sello propio. “En lo personal es una necesidad de búsqueda y para las marcas una alternativa en creatividad. Las grandes agencias son demasiado grandes y a veces pasan muchas cosas que perjudican a las ideas. Esto es algo que creo firmemente”, explica Yuri Alvarado. En el mercado de la publicidad local emerge un fenómeno: creativos que deciden salir de la comodidad de un corporativo y aventurarse a la agencia propia con un perfil fuertemente respaldado en las nuevas ideas y la libertad creativa.
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¿Cómo es y cómo está conformada la participación accionaria de Ricardo Molina?, preguntamos.
“Nosotros decimos que somos co-presidentes, co-fundadores y copy writers (risas). Y es que llevamos 20 años de conocernos. Los dos somos creativos pero él tiene mucha experiencia en BTL, shopper y new media y yo en medios masivos, él es más artístico y yo más estratégico. Hasta el detalle de que Ricardo es zurdo y yo derecho (risas) pero creemos que desde un lugar creativo podemos ser un excelente complemento”, contesta Yuri Alvarado.
¿Se vienen los festivales y habrá creatividad mexicana en la vidriera mundial?
A mí me encantan los premios pero yo creo que son una consecuencia y no un fin. Sí vamos a participar y nos vamos a lanzar cuando tengamos algo. Este es el único trabajo del mundo en que se sospecha de un trabajo bien hecho hasta que tiene un premio. Pero sí, sin que se convierta en el driver de la agencia, queremos participar en festivales y sonar no sólo por nosotros sino también por las marcas.
¿Estamos presenciando una nueva etapa en la industria por la salida de publicistas del gran corporativo a la agencia propia y más creativa?
Sí, definitivamente. Necesidad de búsqueda personal y alternativa para los anunciantes. En Draftfcb me tocó la transición de una agencia grande a una que integrara BTL y ATL bajo el mismo techo. Y aprendí mucho. Creo que hay un gran mundo de negocios que se pueden hacer en el new media porque en definitiva el nuestro —en el formato que sea— es un negocio de ideas. Y son las ideas las que a veces más se perjudican. Nosotros no vamos a volvernos locos con esto. Queremos disfrutar lo que hacemos.
