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Investigaciones como “El buen fin 2018” han identificado los principales tipos de promociones que hay en el mercado.
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Coppel se ha convertido en una marca de gran valor en retail.
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Como el caso de la activación de Coppel por el Día del Padre, otras coincidencias como la confusión de Pedro Sola que cambió mayonesa Hellmann’s por McCormick han llamado la atención del mercado.
Bajo la sentencia de “con los papás no”, un consumidor criticó la extraña coincidencia entre la campaña por el Día del Padre que Coppel lleva a cabo, con la venta de tacones, por lo que da a entender que promueve su venta para que sean usados por hombres.
Dentro de México tan importantes son las promociones por estacionalidad, que incluso se han estudiado en investigaciones como “El buen fin 2018” se descubrió que una mayoría de 52 por ciento reconoce que la principal promoción en esta temporada son los descuentos en precios; 26 por ciento se vuelca por los pagos sin intereses y nueve por ciento por promociones como dos por uno o tres por dos.
Tacones para hombres
Una extraña activación que parece un coincidencia motivada por empleados de la marca, mezcló promocionales para ventas por el Día del Padre con accesorios de mujer, por lo que esta activación se volvió determinante para entender lo importante de las activaciones para el consumidor en puntos de venta.
El entendimiento del mercado parte en este caso, de dimensionar el valor que le da el consumidor a una activación en punto de venta, al grado de documentar lo que le parece o lo que no, para llevarlo a redes sociales y hacer tendencias definitivas ante el consumidor.
se ha vuelto importante para poder comprender el valor de la comunicación en momentos donde las marcas no decepcionan, por el contrario, apuestan por innovar ante tendencias y estar pendientes a digital, solo cuando están bien integradas en sus departamentos dedicados a dicha materia.
Todo ocurrió cuando (@TnFidalgo, Twitter) denunció en una imagen la vitrina de Coppel en donde se encuentra activada su campaña promocional por el Día del Padre.
Como parte de la temporada se decidió usar los copy creativos “Para papá. Descubre más artículos en Coppel.com”. La polémica coincidencia entre la campaña para ventas por el día del padre y la venta de tacones fue lo que llamó la atención, por lo que “Mr. Ooh! Toño” (@TnFidalgo, Twitter) ironizó que Coppel está promoviendo la sexualización de los papás al tratar de venderles tacones por el Día del Padre.
Esta simple denuncia que se hizo con motivos de broma se viralizó y generó más de 34 interacciones con comentarios con imágenes donde se ven a hombres vistiendo dicho calzado realizando diversas actividades como trabajos de albañilería o bailando.
Este caso donde un producto coincide con una promoción dando resultado una polémica activación ya lo hemos visto con casos como el de mayonesa McCormick, marca que se popularizó cuando en plena promoción en vivo en el programa de Azteca, Ventaneando, uno de sus integrantes, Pedro Sola se encontraba hablando de las bondades de consumir mayonesa Hellmann’s, hecho que le ganó críticas cuando al tener que nombrar la marca hizo la mención del nombre de la competencia, hecho que se viralizó y generó una tendencia que a la fecha sigue relacionando al hombre con ese error transmitido por televisión a nivel nacional.
La popularidad de los contenidos que se distribuyen por televisión da cuenta de un reto tremendamente importante en la actualidad y es el desafío de poder establecer activaciones que den resultados y no solo eso, impongan actividades que se vuelven torales ante el consumidor, sobre todo cuando está ávido de comunicar en redes sociales lo que las marcas hacen bien o mal.
¡No compren en Coppel!!! Están promoviendo la sexualización de los papás #ConLosPapásNo pic.twitter.com/sHUcIc2zek
— Mr. Ooh! Toño (@TnFidalgo) June 8, 2023
