El audio es uno de los mejores recursos para generar estrategias de marketing y de hecho, cifras de Flyabit publicadas en 2013 señalan que el 72 por ciento de los encuestados guardaba en su memoria el sonido de un anuncio, mientras que un 50 por ciento lo asociaba a una marca en específico.

La música en marketing no solo tiene oportunidad en estrategias creativas de publicidad, también se convierte en un excelente objetivo dentro de un modelo de negocios en plataformas digitales, que incluso ha llevado a aplicaciones como Vevo, a mantener su app en el mercado con una actualización que enfoca su servicio en el streaming de videos musicales, además de ser un exitoso canal en YouTube con más de 12 millones 276 mil suscriptores.

La música es una estrategia de marketing que ha permitido a plataformas como la misma YouTube, generar negocios como el streaming de videos de esta industria, aunque de acuerdo a cifras de MIDiA Research, la plataforma pagó 740 millones de dólares en derechos durante 2015, periodo en el que experimentó un incremento en views de 132 por ciento.

También la música ha servido como una estrategia para plataformas de streaming de audio, permitiendo que aplicaciones como Spotify, Pandora, Tidal, Apple Music o Rhapsody lograran alcanzar un crecimiento en reproducciones de 108 por ciento entre la primera mitad de 2015 y el mismo periodo de 2016.

Con los dispositivos móviles en auge, los usuarios móviles con mayor papel protagónico y un mercado de consumo determinado por una clara interacción con redes sociales, la música es un viejo aliado de la mercadotecnia y continuará siendo una oportunidad de estrategias y modelos que innoven a través del sonido en plataformas digitales.