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Converse es una de las marcas líderes en el mercado de calzado, con estrategias que han innovado en su comunicación.
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En medio de la contingencia por la pandemia de coronavirus, diversas marcas se han consolidado en el mercado.
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Un aspecto que no podemos perder de vista es el que nos advierte el rol que hoy en día juegan las marcas con productos que logran acompañar al consumidor.
Las marcas están tomando una serie de decisiones, que las está ayudando a consolidarse en el mercado y a mantener la atención del consumidor.
En medio de estas acciones, marcas de calzado han tomado decisiones en el lanzamiento de productos, con los que han podido consolidarse cada vez más, sobre todo en un momento en que la contingencia parece imponer toda una serie de retos creativos.
Converse es el caso que analizaremos y que nos muestra cómo hay ciertos productos que tienen que convertirse en importantes apuestas que acompañen al consumidor, no solo por la funcionalidad, sino por el momento que se está viviendo, donde los productos se adquieren a través de comercio electrónico, tendencia mediante la cual se han consolidado cada vez más en el mercado, sobre todo en un momento en que este desafío logra ser cada vez más relevante, porque convierte ciertos productos en importantes apuestas que acompañan al consumidor.
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La decisión de Converse en medio de la contingencia
Converse acaba de tomar una decisión que nunca se imaginó, convertir sus tenis en sandalias, que demuestran cómo las marcas tienen que adaptarse a los nuevos hábitos de los consumidores.
El par de sandalias se ha convertido en un interesante producto y en una gran lección de cómo las marcas están respondiendo al consumidor que se encuentra resguardado en casa.
Las sandalias tienen un precio en Estados Unidos de mil 100 pesos, cuentan con la enorme estrella y símbolo de la marca, la cual se encuentra en las correas entrecruzadas, así como con su icónica suela de goma, además de un exterior que está elaborado en gamuza acolchada.
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Diseño, clave en contingencia
El diseño se ha convertido en una materia clave durante esta contingencia por la anemia de coronavirus que estamos viviendo en el mundo. Una de las propuestas que tiene el diseño es que se pueden elaborar productos que no solo sean una respuesta para el personal de salud que está enfrentando esta contingencia, en un plano comercial y menos serio, sirve para poder comprender el rol que deben de jugar las marcas ante el consumidor.
Marcas como Lego, por ejemplo, se dieron a la tarea de usar su tecnología para poder productos caretas protectoras para el personal de salud, mientras que comercialmente, Converse se ha dado a la tarea de lanzar unas sandalias que se adaptan al estilo de vida más cómodo que está viviendo el consumidor, al estar resguardado en casa la mayor parte del tiempo.
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El mercado de calzado, uno de gran valor
El valor del mercado de calzado es grande, pues estamos hablando de uno de los productos indispensables en la vida del consumidor y que ha marcado en gran parte la pauta de los estilos de vida que hoy en día se vive en el mercado.
Dentro del mercado de calzado se han desempeñado una serie de estrategias que logran hacer de estas marcas importantes referentes de consumo, sobre todo por el rol creativo que han asumido las marcas, tal como lo hemos visto con Nike, que hizo un llamado a mantenerse en casa realizando actividades deportivas.
Marcas desarrollando estrategias creativas
El desarrollo de estrategias creativas se ha convertido en una pauta de gran valor, sobre todo en un momento en que las ideas son detonantes que ayudan a impactar de mejor forma el valor que se encuentra en la implementación de acciones que ayudan a las marcas a identificarse con el consumidor.
