• Converse fue fundada en 1908 y su modelo más emblemático son los Chuck Taylor All Star

• Actualmente vende más de 100 millones de pares de tenis

• Adidas es otra firma deportiva que cuenta con una línea de productos elaborados con materiales reciclables

Desde hace un tiempo, Converse vive un momento interesante en el que trata de revitalizar a su marca, ya ha probado con rediseño de varios de sus modelos y con nuevas líneas, pero ahora estaría apostando por una de las tendencias que tienen mayor fuerza y aceptación entre los consumidores: la sustentabilidad y cuidado del medio ambiente.

Para esta estrategia, la firma hoy propiedad de Nike apostará por el mítico modelo Chuck Taylor All Star para crear una nueva línea de calzado compuesta por modelos de sneakers fabricados con materiales reciclados.

El proyecto se conforma por tres modelos de tenis, cada uno fabricado con materiales distintos: textiles reciclados (llamados Renew Denim); PET reciclado (llamados Renew Canvas); y mezclas de lienzos de algodón reciclados (Renew Cotton).

Converse fue fundada en 1908 por Marquis M. Converse, y su modelo más emblemático son los Chuck Taylor All Star. En 2003, Nike compró la marca en un tiempo en el que vendía cerca de 2 millones de pares de tenis al año; actualmente vende más de 100 millones, de acuerdo con Forbes.

De acuerdo con información de Nike y Converse, esta iniciativa forma parte de un compromiso por encontrar soluciones para la creación de productos utilizando residuos de post-consumo y post-industriales.

Así, en esta nueva línea de Chuck Taylor All Star se combina “un nuevo enfoque de los materiales con nuevos métodos inventivos de fabricación y con un objetivo singular: desarrollar nuevas y más sostenibles formas” de crear sneakers. Esta línea será lanzada de manera paulatina entre principios de julio, agosto e inicios de 2020.

Marcas con convicción sustentable

Desde hace tiempo las marcas se han dado cuenta que deben responder no sólo a los hábitos de consumo de sus públicos objetivos, también corresponder a sus intereses, valores y empatías con su contexto social, cultural y económico.

Al respecto, el estudio Edelman Earned Brand de 2018 nos recuerda que el 63 por ciento de los consumidores a nivel mundial prefieren comprar bienes y servicios de marcas que representan un propósito que refleja sus valores y creencias personales.

El responder a esto inexorablemente tendrá un efecto en su comportamiento de ventas. Basta con referir lo aportado en un reciente informe de MediaCom, el cual revela que un 60 por ciento de los consumidores están dispuestos a pagar más por aquellas marcas que hacen una contribución positiva a la sociedad.

Y, ante un contexto como este, uno de los temas que más fuerza han cobrado es el de la responsabilidad social y la sustentabilidad, de ahí que varias firmas estén lanzando campañas, productos y servicios afines a estos principios.

Así, vimos cómo Starbucks emprendió una campaña para eliminar los popotes de plástico de sus productos y para elaborar un vaso cien por ciento amigable con el ambiente, iniciativa a la que se sumó McDonald’s. Por su parte, Nestlé anunció que para 2025 el cien por ciento de sus envases serán reciclables o reutilizables, misma misión que comparten firmas como Coca-Cola, Danone, Inditex, H&M, L’Oréal, y Unilever, entre otras.

Otra marca que tiene que integrado esta visión en su ADN es Adidas, que tiene la línea diseñada en colaboración con con la organización Parley for the Oceans que incluye sneakers y otros productos, como jersey de futbol para la MLS y una edición especial de la camiseta de la Juventus. De hecho, la firma alemana ha señalado que para 2024 dejarán de utilizar plástico virgen para sustituirlo por materiales reciclables en la fabricación de todos sus productos.