• El 86% de las personas tienen en cuenta la autenticidad al momento de decidir qué marcas apoyar; Stackla.

• En 1955, el tenis de Chuck Taylor fue el número 1 en los Estados Unidos.

• El 69% de los consumidores necesitan confiar en las marcas debido a su impacto en la sociedad; Stackla.

Una colaboración entre marcas debe demostrar autenticidad como resultado de su alianza. Quizá haya pocas cosas en el mercado, más autenticas que los Chuck Taylor de Converse o el juego y los jugadores de Dungeons & Dragons (D&D), que por cierto están celebrando el 50 aniversario D&D.

Esta colaboración no solo es insólita, también es ingeniosa y una de las mejores del año.  En realidad, en todo lo que se puede ver en esta colaboración, es autenticidad y estilo. Pero esto también es representativo para el cobranding, y para muestra están los estudios y las cifras.

La encuestadora Stackla sacó la muestra de 2 mil adultos que viven en EU, Reino Unido y Australia, y resulta que el 86 por ciento de ellos tienen en cuenta la autenticidad al decidir qué marcas apoyar. En esa misma encuesta, solo el 57 por ciento de los encuestados consideró que las marcas no son tan auténticas como se hacen creer.

Asimismo, esta encuesta dejó ver que el 69 por ciento de los consumidores necesitan confiar en las marcas debido a su impacto en la sociedad; pues la mayoría de los consumidores descubren que el impacto de una marca en la sociedad puede impulsar las ventas. En pocas palabras: la gente apoyará a las marcas que reflejen sus propios valores.

En otro informe de la consultora Motista, donde se recopiló datos de 100 mil clientes durante tres años (2016-2018), afirma que cuanto más un cliente se siente conectado emocionalmente con una marca, más gasta. Además, de que tienden a quedarse con la marca durante un promedio de 5.1 años, además de recomendar la marca a una tasa más alta con un 71 por ciento.

Converse X Dungeons & Dragons

Se ha dicho que Dungeons & Dragons tiene varias colaboraciones de marcas programadas para celebrar el 50 aniversario del juego, pero su asociación con Converse es especialmente interesante porque se trata de una edición limitada que incluye zapatos y ropa con temas de D&D, diseñados con los primeros elementos de las versiones del juego.

La colección incluye varias iteraciones de Chuck Taylor All Stars y Chuck 70 que presentan ilustraciones y otros recursos de la primera edición de D&D , cuando simplemente se llamaba Advanced Dungeons & Dragons. Hay personajes como Kelek, Warduke y Zarak, que aparecieron en la línea de figuras de acción de D&D y en el suplemento de 1983 ” The Shady Dragon Inn “, se pueden ver en un par de All Stars, por ejemplo.

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— ?? Michael Zinchenko (@AkaTigra) March 21, 2024

Asimismo, habrá logotipos de estrellas de los Chuck, que también han sido diseñados para parecerse a los dados de 20 caras que se utilizan para jugar a D&D. Además, la caja de tenis será una imitación retro.

La colección de ropa incluye gorras, una sudadera, camisetas y shorts con diseños de la portada de Dave Trampier para el Manual del jugador avanzado de Dungeons & Dragons; así como elementos de diseño clásicos de D&D. Los precios de la colección completa Converse x D&D ya se pueden ver en el sitio web de Converse y se espera que esté disponibles globalmente el día 11 de abril.

Otra colaboración que está rompiendo las redes, es de Adidas Superstar Shelltoe Teenage Mutant Ninja Turtles. Esta colaboración oficial con la franquicia, también se da para conmemorar el 40 aniversario de las Tortugas Ninja, cuyas raíces se remontan a un debut en el cómic de 1984. Adidas presentó esta edición especial, con todo el “Ninja Power” y acompañados de un cómic exclusivo de TMNT para coleccionistas.

Las marcas están haciendo de todo para posicionarse en el mercado mejor que nunca con grandes colaboraciones.

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