- Nike dijo que está padeciendo una caída del 10% en las ventas del trimestre actual.
- Las razones son un débil rendimiento en China, patrones de consumo inestables a nivel global y problemas en la marca Converse, que tuvo una caída del 18% en sus ingresos.
- Nike intentó impulsar sus ventas directas pero ahora dio marcha atrás, reconociendo que fue un error.
Las acciones de Nike se desplomaron este jueves 27 de junio después de que el gigante del deporte recortara su previsión anual y anunciara que espera una caída del 10% en las ventas del trimestre actual.
Las razones, un débil rendimiento en China, patrones de consumo inestables en todo el mundo y problemas en su marca Converse.
La esperada caída del 10% en el primer trimestre es mayor que el descenso del 3.2% previsto por los analistas.
Ahora, Nike anticipó además que las ventas del año fiscal 2025 disminuirán más de lo esperado.
“Volver, lleva tiempo”, dijo Matthew Friend, el CFO de Nike, en una conversación con analistas.
“Aunque los próximos trimestres serán complicados, estamos seguros de que estamos reposicionando a Nike para ser más competitiva con una cartera más equilibrada para impulsar un crecimiento sostenible y rentable a largo plazo”, agregó.
El reporte financiero de Nike completo.
Nike: Converse, entre las razones de los problemas
Nike ajustó sus previsiones para 2025 debido a varias razones:
- una baja en las ventas en línea,
- caídas de algunas franquicias y
- mayor incertidumbre macroeconómica en China y patrones de consumo “desiguales” (así los califica) en todos sus mercados.
Por otra parte, la marca Converse, propiedad de Nike, también tuvo un rendimiento muy malo en los resultados generales.
Los ingresos de esta división cayeron un 18% a 480 millones de dólares, principalmente debido a caídas en América del Norte y Europa Occidental.
En este escenario, lo obvio: las acciones de Nike cayeron un 11% en las operaciones extendidas.
Nike cambia de estrategia de marketing
En los últimos meses, Nike enfrenta dificultades para mantenerse a la vanguardia de sus competidores más chicos.
El crecimiento de sus ingresos se está desacelerando y las críticas apuntan a que se está quedando atrás en innovación, mientras intenta revertir su estrategia de ventas directas, que no produjo los resultados esperados.
Nike había estado trabajando para impulsar las ventas a través de su propio sitio web y tiendas, en lugar de a través de mayoristas como Foot Locker.
Sin embargo, ahora comenzó a dar marcha atrás en esa iniciativa y reconoció que fue un error alejarse tanto de los mayoristas.
Durante el trimestre, los ingresos directos de Nike sumaron 5,100 millones de dólares, un 8% menos que en el mismo periodo del año anterior.
Reestructuración de Nike
Mientras tanto, los ingresos mayoristas aumentaron un 5% a 7,100 millones de dólares, reflejando el cambio de estrategia de Nike en cuanto a la venta directa.
Mientras tanto, Nike se ha enfocado en reducir costos para al menos poder generar ganancias frente a la baja en las ventas.
En diciembre, anunció un plan de reestructuración para reducir costos en alrededor de 2,000 millones de dólares durante los próximos tres años.
Dos meses después, dijo que despediría al 2% de su fuerza laboral, más de 1,500 empleos, para poder invertir en sus áreas de crecimiento, como el atletismo, la categoría femenina y la marca Jordan.
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