Londres, Inglaterra.- IPG, Omnicom y Publicis compiten con sus agencias por ser el grupo encargado de la publicidad de Sony Ericsson Mobile Communications.Las agencias de publicidad DDB, del grupo Omnicom; McCann-Erickson, de Interpublic; Publicis y Saatchi & Saatchi, ambas de Publicis Groupe, se encuentran disputando la cuenta mundial de Sony Ericsson Mobile Communications, luego de que la compañía terminara su relación con la agencia londinense Bartle Bogle Hegarty (BBH). Dee Dutta, vicepresidente y titular de marketing de Sony Ericsson, señaló que convocaron a las cuatro firmas publicitarias por su categoría mundial y porque entienden cómo construir una marca. BBH, que manejaba la cuenta desde el 2001, atribuyó la separación a las diferencias creativas, pero un representante de Sony manifestó que el motivo es un replanteamiento de la estrategia de branding de la marca japonesa.