México, D.F.– En los últimos meses el auge del content marketing se ha hecho sentir en la mercadotecnia nacional. Si se observan los ganadores del reciente Festival de Creatividad veremos un común denominador, la creación de contenido enfocado al consumidor con un solo fin: promover el valor de marca. Medios en internet se han sumado a la fiebre, en meses pasados Mashable anunció su plataforma de content marketing para competir con las ofertas Google y editoriales de talla mundial como Meredith.

Algunas alianzas incipientes entre medios y marcas comienzan a sentirse, Nissan se acercó a medios en Norteamérica para promover su concurso #VersaVid con resultados importantes. El esfuerzo rebasó los elementos tradicionales de promoción en redes sociales e incluyó a medios de comunicación para promover el número de videos participantes en el concurso, hasta la fecha han sumado poco más de 3 millones de impresiones. El portal yourdoortomore.com sirvió como el eje de comunicación con la línea de poner en manos de los consumidores la posibilidad de crear contenido sobre el producto. Este tipo de esfuerzos logra más que llenar el concurso, se convierte en un eje de investigación de mercados capaz de descubrir insights del consumidor que normalmente no estarían disponibles o imposibles de financiar.

Los esfuerzos de content marketing han evolucionado y son cada vez más una herramienta para capturar clientes potenciales, según un estudio de IMN en los Estados Unidos en 44 por ciento de los casos los directores de mercadotecnia buscan capturar base de datos con estas estrategias. En 19 por ciento de los casos sólo se busca incrementar el reconocimiento de marca.

En América Latina los esfuerzos de mercadotecnia de contenido son todavía incipientes por distintas razones entre las que destacan la falta de infraestructura de maneja de bases de datos y sistemas de automatización en marketing. Según Jack Ades, director de Operaciones de Klein und Gross este comportamiento tiende a cambiar en el mediano plazo “los clientes cada vez ven más valor en utilizar el contenido como vehículo de comunicación hacia el consumidor”. Por su lado Fernando Rosas Director de Trendlogy opina que el content marketing en América Latina tiene áreas importantes de oportunidad en cuanto a su desarrollo “representa un camino para que las marcas se conecten de manera orgánica con el consumidor mediante información relevante” agregó.