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De acuerdo con Hootsuite, 2020 fue oficialmente el décimo aniversario de Instagram
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También se ha consolidado como el sexto sitio más visitado en todo el mundo
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Comparado con otras aplicaciones móviles, es la cuarta plataforma con más usuarios a escala global
Es indudable que plataformas al estilo de Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat y Twitter son de las que más se beneficiaron del cambio de hábitos de los usuarios en 2020. No solo todas las redes sociales se convirtieron en uno de los principales canales de contacto entre marcas y la audiencia en general. Este superior engagement podrá continuarse a lo largo de 2021, si las compañías son inteligentes en la forma en que desarrollan sus campañas en el largo plazo.
Sin embargo, cabe destacar que todas las plataformas tienen diferencias que deberían de tomarse en cuenta a la hora de planear una estrategia de marketing. En datos de Campaign Monitor, LinkedIn es perfecta para el entorno B2B, debido al estilo más profesional que tiene. Por otro lado, Facebook se ha vuelto perfecta para construir marcas, debido al gran alcance que posee. Instagram, por su lado, es un monstruo completamente distinto a las otras redes.
Ciertamente es una plataforma que tiene menos usuarios que su hermana mayor, Facebook. Y tal vez no tiene el mismo atractivo entre la audiencia joven que poseen opciones como TikTok. Sin embargo, Instagram se esta convirtiendo cada vez más como un espacio perfecto para las estrategias de creación y distribución de contenido. Y de acuerdo con Mention, existen varias propuestas que pueden ayudar a las organizaciones a maximizar el retorno total de inversión:
Apostar con fuerza en el influencer marketing dentro de Instagram
Tal vez lo que más distingue a esta red social del resto de sus hermanas y rivales es que es el mejor lugar para crear mensajes promocionales con la ayuda de líderes de opinión. No solo tiene niveles de engagement que rivalizan incluso con plataformas mucho más grande en el número total de usuarios. Las mismas personas que visitan este espacio están acostumbradas a este tipo de promociones, por lo que los resultados de las estrategias suelen ser positivos.
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Contenido generado por usuario: Otra gran estrategia
Tal y como ya se dijo, el engagement tiende a ser naturalmente superior en Instagram que en otras redes sociales. Esto permite a las marcas tener estrategias de interacción orgánica con las audiencias que tal vez no tendrían un retorno tan alto en otras plataformas similares. Por ejemplo, el contenido generado por los usuarios no solo es un favorito entre esta audiencia. También tiende a ser muy bien recibido para construir en la imagen de las marcas que lo usan.
Apostar por el video de Instagram en IGTV
Una de las herramientas que ofrece esta plataforma a las marcas y creadores es este canal dedicado al video. Al contrario de sus publicaciones audiovisuales convencionales o efímeras, este es un espacio diseñado específicamente para producciones de alto valor y calidad. Las personas saben reconocer una marca que está dispuesta a crear ocasionalmente proyectos que superen por mucho los estándares tradicionales de lo que acostumbran consumir.
Stories: Un camino perfecto a la autenticidad
En paralelo a los videos de IGTV, Instagram ofrece también sus Stories. Este tipo de contenido efímero es perfecto porque juega con una tendencia cada vez más popular en plataformas que son muy usadas por la audiencia joven. No solo eso, sino que también tienen una alta tasa de respuesta e interacción directa. Así pues, es un vehículo perfecto para crear contenido más auténtico y fácil de consumir, que ayude a entablar conversaciones que luego lleven a ventas.
Remarketing inteligente en Instagram
Hay que recordar que los consumidores de hoy en día tienen que seguir un funnel de ventas más complejo entre el descubrimiento y la venta. Es muy probable que haya varios contactos entre la marca y la persona antes que decidan concretar la compra. En este sentido, resulta crucial que las compañías usen a su disposición las herramientas de esta red social para dar a los clientes una experiencia personalizada. Y así, conseguir que la publicidad sea más efectiva.
