De entrada, se tiene que esclarecer que la estrategia de contenido digital que cada empresa decide adoptar cambia, según los valores, la misión y los objetivos que ésta tenga. Es un hecho que para respaldar y promover sus objetivos comerciales, centrarse en desarrollar contenido valioso es lo mejor que puede hacer una compañía, aspecto que se puede lograr al comprender los deseos y necesidades de la audiencia a la que se dirige.

Para los profesionales de mercadotecnia y publicidad, convertirse en creadores de contenido efectivos y conocer la estrategia que funcionará mejor para las empresas a las que se deben, resulta cada vez más complicado, sobre todo porque la mayor parte del mismo se ha orientado a lo digital. Y es en ese último campo donde crear una estrategia debe empezar a tomar un camino o línea de trabajo.

Storyteller, líder de pensamiento o desarrollador, analizar cada estrategia a fondo puede ayudar a identificar el tipo de contenido más adecuada para los objetivos de una empresa.

Oracle afirma que el contenido puede ofrecer hasta 3 veces más de leads por inversión. Al ser multiformato, se puede adaptar a cualquier tipo de gusto por parte de los usuarios, donde el video y los mensajes por medio de bot en Messenger o WhatsApp están ganando la preferencia (Hubspot). De hecho, sobre esto último, comparado con las tácticas outbound, la mercadotecnia de contenidos cuesta 62 por ciento menos, por lo que sería mejor su implemento para muchas empresas emergentes.

Así, de acuerdo con RealBusiness, estos son los diferentes tipos de estrategas de contenido

• Desarrollador 

Esta estrategia se desarrolla en términos de producir contenido que haga que la gente tome conciencia, que genere discusión, preguntas y brinde opciones. Como creador de contenido, el estratega necesita escuchar a su audiencia y comprender sus intereses, por lo que la investigación de mercado es un componente vital para ser este tipo de profesional.

Uno de los factores clave para ser un creador de contenido exitoso es la confianza; sobre todo porque permite que la plataforma promueva el conocimiento de productos y servicios.

• Líder de pensamiento

Esta estrategia de contenido digital se enfoca en brindarle a su audiencia lo que necesita. El papel de un líder es atraer a las personas, influir en sus elecciones, mantener su interés y, lo más importante, lograr que actúen y hagan acciones alrededor de la marca.

Un líder de pensamiento es percibido por su audiencia como fuente de referencia y creador de conocimiento; que son expertos en su campo. Para que esto se cumpla, el contenido necesita agregar valor.

• Storyteller

Como narrador, el alcance de la creatividad es infinito. Este tipo de estrategas crean campañas para las personas con el propósito de impactar de manera emocional; esta estrategia se centra más en aprovechar el subconsciente de las personas para influir en ellas y establecer una conexión sensitiva.

La ventaja es que las historias pueden tener un enfoque diferente y un creador de contenido puede elegir múltiples relatos para una sola campaña. Las historias de clientes o incluso el futuro de la marca son algunas de las rutas que pueden conectar por medio de la emoción con una audiencia.