• El mercado global de merchandising mueve aproximadamente 280.000 millones de dólares anuales.

• Además de los juguetes, las licencias de estos personajes se expanden a ropa, accesorios y otras experiencias.

• Las franquicias como Pokémon, Hello Kitty y Star Wars muestran cómo el uso de personajes icónicos y su continua adaptación al mercado es clave para el éxito en la industria del merchandising.

Para muchos, la posibilidad de llevarse a casa productos con la imagen de Hello Kitty, sin afectar el bolsillo, es un motivo para compartir en las redes sociales.

Y es que, las licencias de personajes son un elemento clave en el comercio, ya que permiten a las marcas utilizar figuras o personajes populares en sus productos para atraer a un público más amplio y generar una conexión emocional con los consumidores. Estas licencias pueden incluir desde personajes de películas, series de televisión, cómics, hasta figuras de la cultura pop que tienen una base de seguidores leal y activa.

Su poder se enfoca en la influencia que tienen sobre las decisiones de compra de los consumidores, no es una sorpresa que aquellos que son conocidos generan un sentido de familiaridad y nostalgia, lo que aumenta el deseo de los consumidores por adquirir productos que lleven su imagen.

Hablando  del merchandising, el cual según La Razón genera anualmente aproximadamente 280 mil millones de dólares, Pokémon se ha consolidado como la franquicia más lucrativa, con unos impresionantes 95.000 millones de dólares en ingresos desde su creación. En segundo lugar se encuentra Hello Kitty, que desde 1974 ha acumulado cerca de 80.000 millones de dólares, consolidándose como un referente icónico en la cultura kawaii. Por otro lado, Star Wars, una de las sagas más queridas, alcanzó unos 1.300 millones de dólares solo en el sector de juguetes, según datos de NPD.

Una forma de ver este fenómeno es como un reflejo de cómo las franquicias con personajes entrañables y universos expansivos pueden crear una conexión tan profunda con los consumidores que se traduce en una industria multimillonaria. A través de los años, estos personajes no solo han logrado mantenerse relevantes, sino que se han adaptado a nuevos formatos y productos, como juguetes, ropa, accesorios y experiencias interactivas, lo que fortalece aún más su presencia y dominio en el mercado global, además hay que recordar que muchos de ellos son consideradas como marcas multi-target.

Consumidores celebran la llegada de Hello Kitty a Tiendas 3B

La llegada de Hello Kitty a las Tiendas 3B ha generado una ola de emoción entre los consumidores, quienes no han dudado en compartir sus hallazgos por la inclusión de este popular personaje en los estantes de la tienda.

Este fenómeno no es una sorpresa, ya que las licencias de personajes como Hello Kitty son un factor clave en las decisiones de compra de los consumidores. Los personajes reconocidos crean una conexión emocional con los compradores, lo que, en muchos casos, puede influir en su elección de productos. En este sentido, la llegada de Hello Kitty a una tienda como Tiendas 3B, conocida por sus precios bajos, es un acierto que ha logrado cautivar a una amplia audiencia, especialmente a aquellos que buscan productos de calidad a precios accesibles.

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Para los consumidores, la oportunidad de adquirir artículos con la imagen de Hello Kitty en un lugar de confianza, donde los precios son económicos, ha sido una grata sorpresa. Este tipo de estrategias de colaboración entre marcas y personajes populares son cada vez más comunes y evidencian el poder que las licencias tienen en la fidelización de clientes y en la creación de experiencias de compra únicas.

Un caso similar es el de los productos del Grinch y Bob Esponja en el Sam’s.

@lodeboprobar Tazas del Grinch y de Bob Esponja en Sams Club #grinch #grinchtiktok #grinchmas #bobesponja #spongebob #nickelodeon #samsclub #lodeboprobar #chocolate #navidad #regalo ♬ sonido original – Lo Debo Probar

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