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El 26% de los consumidores menciona que la “confianza” y “consistencia” son elementos importantes de la lealtad a la marca; Rare.
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La venta de merchandising incrementa los ingresos de una marca y mejora la fidelidad con sus consumidores; Rare.
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La mascota de Farmacias Similares, el Dr. Simi, ha demostrado tener una fuerte presencia en la mente del consumidor.
Cuando una mascota publicitaria tiene sus propios artículos promocionales, sabes que se ha convertido en un gran éxito. Este es el caso de la mascota de Farmacias Similares, que es amada por miles de personas y una consumidora presume los tres llaveros de Dr. Simi que compró, como regalo especial.
La mercancía de una mascota publicitaria es algo poco común, pero en realidad es posible hacer que lleguen lejos con el impulso adecuado. El caso más emblemático es el de Ronald McDonald, el personaje que a lo largo de los años se convirtió básicamente en la imagen corporativa de la empresa, formaba parte de sus campañas y con el tiempo se lanzaron su propios juguetes y especiales en la caja feliz. Tanto ha sido el impacto del payaso Ronald McDonald, que hoy en día presta su nombre para una Fundación de beneficencia infantil.
La finalidad de estas estrategias, es incrementar los ingresos la marca, mejorar la fidelidad y fortalecer la presencia de una empresa; ya que el 86 por ciento de los consumidores dice que la lealtad se debe principalmente a la simpatía y el 83 por ciento que la confianza, según Rare.
Por otra parte, en el caso de las mascotas, la diversión es un importante impulsor de lealtad ya que el 64 por ciento de los consumidores más jóvenes; quienes, además, el 56 por ciento de ellos dijo que recibir un incentivo personalizado mejoraría la consideración de la marca, según Virtual Incentives.
Llaveros de Dr. Simi
La usuaria de TikTok, @evavision presumió los llaveros de Dr. Simi que forman parte de la merchandising, ya que su sobrino es “muy fan y se encuentra haciendo su colección”. La usuaria comparte su adquisición, el llavero de Dr. Simi huichol, del Dr. Simi Bombero y el de astronauta. Enseguida hace un pequeño review y comparte el precio de $74 pesos por pieza.
Así es el gran posicionamiento que tiene la marca de Farmacias Similares en la comunidad actual, en gran medida, gracias a su mascota, que ha logrado atraer a un público muy amplio. Además, de que varias celebridades, que han recibido algún peluche personalizado por parte de sus fanáticos, hace que este tipo de mercancía sea considera más especial.
@evavision
Los personajes de la marca de confitería M&Ms, también suelen ofrecer mucha mercancía de los mundialmente conocidos “spokescandies” y lanzarlos en forma de peluches, impresos en cuadernos, playeras, tazas y mucho más. Hace poco esta empresa decidió hacer un rediseño ya que es un importante activo de la marca desde hace 70 años. El Youtuber César Ontiveros, es uno de los grandes coleccionistas de spokescandies en México, tiene varios videos en su canal, en donde presume su colección de artículos de M&Ms.
Cuando se trata de mascotas empresariales que cuentan con la aceptación de los consumidores, se puede tener una gran ventaja ya que se emplean para anuncios, publicidad, merchandising y mucho más.
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