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La venta de sneakers genera más 131,100 millones de dólares; Statista.
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Las Tortugas Ninja es una franquicia de medios creada por los dibujantes de cómics Kevin Eastman y Peter Laird.
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Se prevé que la industria de tenis genere más de 215 mil millones de dólares para 2031; Statista.
Quizá haya pocas colaboraciones entre marcas de tenis y series, que hayan sido tan legendarios como seguro lo será este cobranding entre de Adidas Superstar Shelltoe de Tortugas Ninjas, y aquí tenemos a un consumidor presumiendo los detalles de su nueva adquisición.
La colaboración entre marcas siempre suele desarrollar productos increíbles, ya que suele encontrar las similitudes que inspiren a los consumidores. Ya que esta desde hace años, la industria del calzado deportivo comenzó a adoptar más técnicas de promoción, con el fin de alcanzar a un grupo de coleccionistas cada vez más ávido, y expandir el mercado a través de diversos canales que impulsan el crecimiento del mercado mundial de zapatillas.
En uno de los estudios más completos de los últimos años, Allied Market Research, analiza el mercado de zapatillas por tipo de producto, usuario final, precio, categoría, canal de distribución y muchos detalles más; se afirma que la industria mundial de sneakers generó más de 131 mil millones de dólares en 2021, y prevé que genere más de 215 mil millones de dólares para 2031.
Esto sin mencionar que Adidas tiene una base de consumidores bien establecida, es la segunda marca de tenis más vendida del mundo, y ahora hace colaboración con personajes iconos de la década de los noventa: Teenage Mutant Ninja Turtles (TMNT).
Esta estrategia cuenta con un público que tiene una fidelidad alta como lo es la industria de la animación, que no son seguidores convencionales. Estos procesos siempre ayudan a diversificar el público objetivo, y abrir el mercado a nuevas posibilidades y asociaciones.
Adidas Superstar Shelltoe TMNT
Falta un día que para estos gloriosos tenis salgan al mercado, pero las tiendas y algunos usuarios de redes sociales, ya están presumiendo las combinaciones de colores exclusivas del Adidas Superstar Shelltoe Teenage Mutant Ninja Turtles. Esta colaboración oficial con la franquicia, hace un ingenioso guiño al apodo “Shelltoe”, que en castellano es conocido como “media concha” o solo “concha”, un tenis que han sido la insignia, la Superestrella de Adidas.
Esta colaboración se da para conmemorar el 40 aniversario de las Tortugas Ninja, cuyas raíces se remontan a un debut en el cómic de 1984. Adidas presenta esta edición especial, es un tipo de zapato deportivo cuenta con una parte superior de color verde vibrante adornada con un patrón de caparazón de tortuga en la icónica punta de concha.
Esta colaboración única incorpora detalles bien pensados, como dijes de encaje con monogramas que representan cada tortuga, pares dobles de calcetines y un mensaje “Ninja Power” oculto debajo de la lengua. Para aumentar la emoción, cada par de tenis viene en un empaque que recuerda a las figuras de acción, acompañado de un cómic exclusivo de TMNT para coleccionistas.
El lanzamiento al público general, está programado para el dís 22 de marzo de 2024, y estará disponible en tiendas minoristas seleccionadas de Adidas Originals, tanto en tiendas en línea. El precio de estos tenis rondará en los $130 ($2 500 pesos) ya que se trata de una edición limitada que promete una fusión de nostalgia y estilo tanto para los fanáticos como para los entusiastas de las zapatillas deportivas..
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Otro ejemplo de colaboración fue el que se dio recientemente entre Puma y One Piece, que atrae a fanáticos de todo el mundo al ofrecer los tenis Suede. Se trata justo de unos tenis Puma inspirados en la popular serie de anime. Los zapatos estarán basados en Luffy, Barbanegra, Barbablanca y los Piratas del Pelo Rojo. Según la publicación en línea, esta colección de zapatos Puma x One Piece estará disponible a partir del 23 de marzo en tiendas Puma selectas y en línea en todo el mundo.
Son cuatro estilos diferentes con temas de personajes que la marca ha presentado en cuatro colores. Están programadas para lanzarse el 23 de marzo con un precio de $85 dólares (cercano a los $1500 pesos) y disponible con minoristas de todo el mundo.
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