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Gina Alferain

Consume local… pero tambiĆ©n en el sector creativo

Las empresas andan en busca de los mejores creativos y las mejores agencias, pero ¿estÔn dispuestos a pagar el valor de su trabajo siendo empresa mexicana? ¿por qué apostarle muchas veces primero a los creativos extranjeros antes de entrevistar y ver el trabajo de creativos mexicanos?

Durante el proceso que estamos viviendo, tanto en la renovación como el cambio de giro de negocios, varias personas nos tomamos a la tarea de incrementar nuestro consumo local. ¿Esto qué significa? Apoyar a la pequeña empresa, a los que, de alguna manera mÔs cuidadosa y artesanal, estÔn desarrollando sus productos. Es decir, generamos primero Consumo Local y completamos otros insumos faltantes en las grandes empresas de siempre.

Esto me puso a pensar . . . ¿Y qué sucede con la gente que trabaja en el Ôrea creativa? ¿De alguna manera la tomamos en cuenta? ¿Nos sirve? ¿Nos interesa aunque no siempre tengan un producto material para ofrecer?

En varias ocasiones me he topado con clientes que me dicen: ā€œQuiero al mejorā€. A este primer enunciado, usualmente le sigue un: ā€œPero no estoy dispuesto a pagar lo que valeā€. Si bien, siempre he defendido que para cada cliente hay un tipo diferente de proveedor, me causa un gran conflicto que las grandes corporaciones en MĆ©xico en su mayorĆ­a (no todos) busquen primero el talento extranjero antes del mexicano. Es por eso que me di la tarea de encontrar algunos talentos creativos que viven en el sureste del paĆ­s y que ademĆ”s, vienen realizando proyectos interesantes.

Cesar Moreno Art

Inicialmente contaba con una agencia de branding, la mayorĆ­a de sus colaboraciones fueron para pymes. Los grandes consorcios no le apostaban a sus propuestas, ahora el 90% de su trabajo ha sido para el mercado extranjero. Debido a la influencia que sus ilustraciones comparten con la cultura pop, cervezas y el deporte, ha generado el principal acercamiento de marcas enfocadas a esos mercados. No es extraƱo ver parte de su trabajo en producciones como el poster conmemorativo 10 aƱos del ā€œMarvel Cinematic Universeā€, ā€œStar Wars: The Rise of the Skywalkerā€, ā€œMessi by Addidasā€, o en revistas como ā€œRolling Stoneā€, ā€œSquireā€ y muchas mĆ”s. Actualmente anda explorando nuevos horizontes con algo mĆ”s tropicalizado como un homenaje al Caribe Mexicano, mismo que espero ver muy pronto. Considero que Cesar Moreno Art, tiene un peculiar estilo en la manera en que desarrolla sus ilustraciones. A pesar de que cuando ves su trabajo tiene un signo particular, algunas veces desarrolla cosas completamente diferentes y te sorprende. Es una persona con una gran creatividad, amante del futbol, sencillo y tiene la gran fortuna de generar su inspiración desde un pequeƱo lugar llamado Puerto Morelos, Quintana Roo.

Felix HernƔndez / Hernandez Dreamphography

Durante 15 aƱos desarrolló campaƱas con su agencia de marketing. La mayorĆ­a de sus clientes fueron en su gran mayorĆ­a empresas en el sureste mexicano. Su hobbie a la fotografĆ­a lo ayudo a ir explorando nuevos horizontes, fue asĆ­ como inicia poco a poco con estas peculiares fotos en miniatura interactuando algunas veces con juguetes, con personas… Empezó a llamar la atención de la gente, y esto lo ha consolidado como un productor de fotografĆ­a creativa en estudio. Su labor empezó a atraer la atención de marcas de automóviles y fue asĆ­ como desarrollo proyectos para VW Alemania, Audi Alemania, BMW MĆ©xico, y la campaƱa nacional de la Cruz Roja en MĆ©xico que lo hizo acreedor al ā€œPremio CĆ­rculo de Oroā€ que otorga la Asociación de agencias de publicidad de MĆ©xico. DespuĆ©s vinieron muchos otros premios, en los Ćŗltimos 3 aƱos ha estado en los Top 10 de la World Photography Cup (WFC). El desarrollo de producciones a gran escala es algo que ya difĆ­cilmente una marca puede pagar. Sin embargo, desarrollar esas propuestas creativas a escala para generar todo en un estudio creativo fotogrĆ”fico se ha vuelto muy interesante, ya que puedes imaginar lo que sea y es ahĆ­ donde Felix entra con toda su creatividad. Esta evolución y participación en marcas de renombre mundial han hecho que varias revistas publiquen su trabajo como ā€œLurzer’s Int’l Archiveā€, ā€œDocma Alemaniaā€ y ā€œDigital Photographyā€. TambiĆ©n lo ha llevado a ser juez en el ā€œHIPA ( Dubai) Hamdan International Photography Awardsā€, concurso de fotografĆ­a que hace el PrĆ­ncipe de la corona de Dubai. Sus fotografĆ­as te cuentan una historia, siempre quieres saber que mĆ”s va a contar. Comparte mucho de su trabajo y sus procesos de producción en sus redes sociales, le han salido varios fans que han empezado a hacer sus propias versiones del trabajo que presenta. Ɖl amablemente les da consejos y apoya para que aprendan lo que hace, Felix vive en la ciudad de Cancun, Quintana Roo, donde tiene su estudio, desarrollando todas estas producciones para marcas de todo el mundo.

Freddy Koh

Estudió la carrera de comunicación y es un joven apasionado por la fotografĆ­a. KOH es un producto que se compone de creativos que ayudan a las empresas a generar productos comerciales de medios visuales enfocado al mercado de moda, belleza y comercial. En el sureste ha participado para ā€œGrupo Ultrafemmeā€, y a pesar de que su principal trabajo habĆ­a sido la fotografĆ­a, ha desarrollado un Fashion Film para el lanzamiento de Ultrafemme en la ciudad de YucatĆ”n. La gran parte de su trabajo no se ha desarrollado para marcas mexicanas sino que ha sido enfocado a marcas en el extranjero como lo son revista ā€œNormaā€ (Francia), portada para la revista ā€œPlayboyā€ (New Zeland), obra artĆ­stica y para ā€œKrauseā€ (New York). AdemĆ”s de esto, ha traĆ­do producciones de marcas que regularmente consideraban las Bahamas y otros destinos del caribe. Freddy se tomó a la tarea de decirles que el Caribe Mexicano tiene playas igual de hermosas y locaciones inigualables. AsĆ­ ha logrado que estas producciones vengan al sureste mexicano para marcas de trajes de baƱo de Tailandia, accesorios de New York, unos reality shows de Netherlands, editoriales de Costa Rica e incluso de Paris. Ha trabajado con diversos grupos creativos de Miami y New York y Ɓgatha Ruiz de la Prada. Actualmente esta creando un producto que tiene el objetivo de ayudar a empresas para realizar sus campaƱas de imagen y conceptualización artĆ­stica (fotografĆ­a, vĆ­deo y diseƱo grĆ”fico). Un crecimiento para la visión que tiene este joven, pueden ver su trabajo en redes sociales bajo su mismo nombre.

Les dirĆ© algo interesante sobre Cesar Moreno, Felix HernĆ”ndez y Freddy Koh. He seguido su trabajo y considero que tiene un comĆŗn denominador: Aman lo que hacen, saben lo que valen y no ponen en juego la calidad de su producto final. Eso me parece lo que debemos considerar cuando contratamos a algĆŗn creativo. Uno no contrata a un mecĆ”nico y le explica como quiere que le ponga las bujĆ­as, lo deja hacer su trabajo, con un creativo es igual. Tienes que permitir que desarrolle la visión que este tiene para tu marca, claro, siguiendo siempre el objetivo que buscan. Hay muchos mĆ”s mexicanos haciendo cosas extraordinarias y creativas, podrĆ­a mencionarles. Entre otros estĆ”n ā€œThe Stills Lifestyle Agencyā€, ā€œAlvaro Quintal Produccionesā€, ā€œMisael López de Unus Brand Marketingā€, ā€œTeo GonzĆ”lez en Zenit Publicidadā€ā€¦ Estoy segura que en cada estado de la repĆŗblica mexicana hay una agencia o persona creativa que nos puede sorprender, solo hay que buscarlos y apoyarlos. Mi sugerencia es la siguiente: Si vas a cotizar con alguna empresa extranjera, cotiza tambiĆ©n con una mexicana, o una de tu ciudad, quizĆ”s te lleves una sorpresa. Estamos en momentos donde debemos dejar el dinero en MĆ©xico y no fuera. Espero me sigas en mis redes estoy como @ginaalfeiran.

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