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Construyen un Bugatti en tamaƱo real con figuras LEGOā€¦ y se puede conducir

Con mƔs de 84 aƱos de historia, la compaƱƭa de ladrillos de plƔstico se ha posicionado como una de las empresas de juguetes mƔs rentable del mundo, pero el trabajo que hace para posicionar su marca la han llevado a terrenos insospechados.

Con mƔs de 84 aƱos de historia, LEGO se ha posicionado como una de las empresas de juguetes mƔs rentable del mundo, pero el trabajo que hace para posicionar su marca la han llevado a terrenos insospechados.

La firma con sede Billund, Dinamarca se ubica hasta la posiciĆ³n 196 entre las marcas con mayor valor, pero es la mĆ”s poderosa del mundo para el Brand Financeā€™s Global 500 publicado el aƱo pasado.

Si bien, sabemos que tiene un poderoso brand awareness debido a que muchas generaciones han crecido con sus bloques de plƔstico, lo cierto es que otra gran parte de esto se origina alianzas con otras firmas con personajes o franquicias exitosas para diseƱar diversos proyectos.

Uno de los mĆ”s excĆ©ntricos pero igualmente novedoso es el que acaba de presentar en colaboraciĆ³n con la marca de autos deportivos de lujo Bugatti al diseƱar, fabricar y probar un modelo Chiron.

SĆ­, ambas marcas colaboraron para construir un automĆ³vil en tamaƱo real que ademĆ”s se puede conducir, una obra que conjuga, creatividad, tecnologĆ­a, ingenierĆ­a y diseƱo. El auto requiriĆ³ mĆ”s de un millĆ³n de piezas Technic -la lĆ­nea de bloques Lego que sirven para crear piezas mecanizadas-.

Todo esto tiene detrĆ”s cuestiones de marketing, tanto para fortalecer y proyectar ambas marcas, asĆ­ como para generar una acciĆ³n que tendrĆ” lugar en el Gran Premio de Italia de la F1, en Monza, uno de los eventos mĆ”s emblemĆ”ticos del automovilismo mundial.

Naturalmente este Bugatti Chiron by Lego no tiene la potencia del modelo original, capaz de superar los 450 kilĆ³metros por hora, en realidad, esta rĆ©plica es motorizada, pero sĆ³lo alcanza los 20 kilĆ³metros por hora.

Este tipo de colaboraciones de Lego no son nuevas, pero parece que van creciendo en dificultad y diseƱo conforme presentan un proyecto, recordamos la realizada con BMW, que en conjunto crearon la Hover Ride Design Concept, una motocicleta voladora, aunque en aquella ocasiĆ³n fue un modelo a escala.

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