¿Sueñas con ser el CMO de una gran marca? De acuerdo con los expertos, más te vale tener bien claro el plan de tu carrera profesional.

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En Merca2.0 platicamos en exclusiva con Juan Carlos Castañón, cabeza de la división de marketing para empresas de consumo masivo de la compañía de reclutamiento Hays. Su labor consiste en poner en contacto a candidatos altamente cualificados para ocupar puestos de alta responsabilidad en los departamentos de marketing de las empresas más grandes del país, y le pedimos que nos compartiera algunos consejos para estudiantes y egresados de la carrera de Mercadotecnia que sueñan con dirigir la estrategia de marketing de las grandes marcas nacionales e internacionales. Esto es lo que nos dijo:

• No te quedes con internet. No basta con llenar un formulario en línea o enviar tu CV al corporativo y esperar a que te llamen. Los departamentos de reclutamiento de las empresas tienen miles de solicitudes cada día, y es lógico que tu información se pierda. “Los empleadores valoran más a la gente proactiva. Además de aplicar, investiga a la empresa en la que quieres trabajar y busca al contacto más adecuado para hacerle llegar tu información, toma el teléfono y llama. Explícale qué le puedes aportar a la compañía. Encárgate de que tu información llegue a las manos adecuadas”.
• Optimiza tus líneas de tiempo. Al ordenar tu historia académica y laboral en tu CV o en tu perfil de LinkedIn “es muy importante señalar con precisión en qué mes y en qué año estuviste en dónde y hasta cuándo. Los perfiles más valiosos para las grandes empresas son aquellos que vienen de una carrera lineal en marketing, que hayan estado desde el principio del lado corporativo, que hayan empezado como becarios o asistentes de marca”. Y por ello también es importante:
• Tener claro desde el inicio el tipo de marketing que quieres hacer. “¿Quieres estar del lado de la industria, del lado del proveedor, o del lado del cliente? ¿Quieres trabajar para una empresa o en una agencia? ¿Quieres hacer marketing corporativo, social, publicitario o de industria? Yo como reclutador no puedo presentar para el nivel gerencial a un candidato que sólo haya estado del proveedor, o que venga de una agencia y que no tenga la cultura o el chip corporativo”.
• Haz networking. “Es muy importante que desde el comienzo de tu carrera hagas contactos en el medio y crees redes que te ayuden para tu vida laboral. Para eso, redes como LinkedIn son de mucha ayuda”. Y una vez que te hagas un perfil en LinkedIn…
• No llenes tu perfil de choro. “Haz un perfil completo, con resultados numéricos ponderables y medibles, objetivos. Por ejemplo, premios que hayas ganado, share de marketing que hayas recuperado, ventas que hayas generado con una campaña, datos cuantificables”.