La identidad visual siempre es parte fundamental para una marca, ya que gracias a los logotipos, tipografía, y colores, entre otros elementos gráficos, los públicos suelen identificarlas, amarlas o rechazarlas.
Uno de los elementos más distintivos son sus logos, ese elemento visual esencial en toda firma que busca destacarse en el mundo y, que en en muchos casos, se ha convertido parte de la identificación de la marca misma.
A veces damos muchas cosas por hecho, como su significado, donde las mascotas, los colores, los símbolos y demás elementos guardan un significado casi oculto que pasa desapercibido para la mayoría de las personas.
Está claro que la simbología utilizada en muchos logos es malinterpretada por el público, derivando en mitos sobre su origen y significado que, si bien pueden acertar o acercarse al real, no necesariamente es así, al menos no hasta que las propias marcas lo confirmen. Te presentamos algunos casos que se mantienen vigentes por una u otra razón:
1. McDonald’s
El significado de los dos arcos dorados que conforman la famosa M de la cadena de hamburguesas y demás fast food ha sido debatido por años. La leyenda de que están relacionados con los pechos de la mujer.
Esto resurge gracias a un artículo publicado en Foodbeast, sitio especializado en gastronomía, que retoma el libro ‘Fast food: el lado oscuro de la comida rápida’, de Eric Schlosser, en el que explica el origen que McDonald’s pidió asesoría al psicólogo y asesor de diseño Louis Cheskin, quien recomendó conservar los arcos en el logo, porque l’recordaban a unos pechos de tamaño considerable’, algo que relacionó con una carga freudiana.
2. Sony Vaio
Es la gama de laptops de Sony, pero que la japonesa vendió en 2014 a un fondo de inversión para que la marca se independizara. Su logo es peculiar porque mezcla tipografía y trazos que en conjunto forman la palabra Vaio: “V” y la “A” representan una señal analógica, y la “I” y “O” representan la digital.
3. Tostitos
Es la marca de tortillas fritas (tipo to topos) creada en 1978 por la compañía Frito-Lay y que ha vuelto famosos en todo el mundo la fritura de origen mexicano. Su logo es básicamente el nombre ‘Tostitos’, sin embargo, hay más que eso, pues las dos T y la I del centro representan a dos personas disfrutando de un tontito bañado en un dip formado por la tilde de la i.
4. Cisco Systems, Inc.
Una de las empresas tecnológicas más importantes del mundo. Actualmente tiene su sede central en San José, California, pero su logo y nombre hacen referencia a su origen, ya que fue fundada en San Francisco. Cisco proviene de la palabra San Francisco y las líneas azules sobre el la palabra forman un Golden Gate.
5. Mozilla
Mozilla, organización dedicada a la accesibilidad de internet, que a través de su navegador Firefox -entre otros tantos servicios-, es una de las marcas más presentes en el ciberespacio.
Recientemente hizo un rebranding total y por eso retomamos el logo de su navegador que, durante un tiempo tuvo el debate sobre si es era un zorro d fuego, pero es realmente un panda rojo.
