Ikerfel y Branward han realizado una investigación en la que se analizaron 83 marcas de 14 sectores distintos bautizado como “Estudio sobre el sexo, la edad y la valoración de marcas sexy en España” y cuyo resultado es más que interesante.

Las marcas más atractivas para el consumidor español son BMW, Nike y Lindt dentro de los sectores de moda de lujo, moda sport, relojes, redes sociales, automóviles, calzado deportivo, aplicaciones de viaje, ‘gourmet’, entretenimiento, cosmética, electrónica, gafas de sol, ginebras y webs comerciales.

Las más sexys

Los resultados del estudio muestran que “una de las marcas más atractivas y que más se recomendaría (Lindt) comercializa productos por debajo de 3 euros, que solo una marca de cosmética (Kiehl’s) es considerada masculina y por poco margen o que en un sector aparentemente masculino como la electrónica dos marcas (Apple y BQ) se muestran como femeninas.” Así mismo, en el sector de las redes sociales LinkedIn es la única marca considerada masculina, mientras que los participantes percibieron como masculinas el total de marcas de moda sport y de calzado deportivo que fueron analizadas sin importar que dentro de su target también sea femenino.

“La percepción de las marcas incluidas en el estudio sitúa la edad media de las ‘marcas sexy’ en 36 años. Mientras que las marcas consideradas femeninas presentan una edad aparente media (34) por debajo de la media general, las masculinas aparecen como más maduras (38).”

Adicionalmente, se pudo observar una estrecha relación entre los niveles de atractivo y los de recomendación, es decir, si los consumidores las consideran atractivas, las recomiendan.

Resultados por sectores

Aplicaciones de viajes: Como femeninas son consideradas Airbnb, eDreams y Voyage Privé, mientras que se visualizan como masculinas, Booking y Trivago. En cuanto a edad aparente, todas ellas son treintañeras.

Electrónica: “En un sector tradicionalmente masculino, dos de las seis marcas estudiadas (Apple y BQ) se muestran femeninas y las cuatro restantes masculinas (Samsung, Sony, GoPro, Huawei y LG). La edad aparente oscila entre los 27’7 hasta los 37’7 años.”

Redes sociales. Twitter, WhatsApp, Facebook, Instagram y Snapchat son vistas como mujeres de 24, 23’4, 27’6, 23’3 y 21’4 años respectivamente y solo LinkedIn, es visto como hombre con una edad aparente de 33’4 años.

Entretenimiento. Solo Spotify es considerada femenina entre las marcas de entretenimiento estudiadas. Serían por tanto masculinas Netflix, HBO, Movistar, Prime Video y Sky. Todas muy jóvenes, ya que solo HBO y Movistar superan los 30 años.

Webs comerciales. No ocurre lo mismo en el caso de las marcas de webs comerciales, donde eBay, Wallapop, Idealista y Chicfy tienen consideración más femenina y Amazon y El Tenedor más masculina. La edad aparente de todas ellas es muy joven. Solamente Idealista y El Tenedor llegarían a los 35 años.

Moda sport, de calzado deportivo y de gafas de sol. Al margen de que todas tengan productos para mujeres, las marcas de moda sport incluidas en el estudio (GAP, Gant, Burberry, Lacoste, El Ganso, Abercrombie&Fitch, Scalpers y Levi’s), todas las marcas de calzado deportivo (Nike, Adidas, Reebok, Converse, New Balance y Puma) y todas las marcas de gafas de sol (Ray-Ban, Oakley, Carrera, Hawkers y Police) son consideradas masculinas.

Ginebra. En el grupo de las marcas de ginebra, hay más asignaciones femeninas que masculinas. Solo Hendrick’s y Seagrams son masculinas, con 44’5 y 43’8 años respectivamente, mientras que el sexo de Bombay Sapphire , G’Vine y Gin Mare sería femenino y ninguna de ellas llegaría a los 40.

‘Gourmet’. Cinco marcas de productos ‘gourmet’ han sido incluidas en el estudio: Cinco Jotas, 1880, Nespresso, Lindt y Häagen-Dazs. Las 3 primeras son consideradas masculinas y con una edad aparente de 51’8, 55’4 y 42’5 años respectivamente. Las dos últimas marcas ‘gourmet’, y además dulces, son consideradas femeninas y con un amplio margen. Son además consideradas más jóvenes: 42’2 años en el caso de Lindt y 31’5 años en el caso de Häagen-Dazs.

Relojes y automóviles. Las cinco marcas de relojes consideradas fueron Rolex, Tag Heuer, Breitling, Longines, Hublot y Swatch y solo la última está por debajo de los 40 años en cuanto a edad aparente. En cuanto a las marcas de automóvil, el sector más masculino y más maduro en cuanto a edad aparente de los sectores analizados, arroja que Audi, BMW, Volvo, Jaguar y Porsche tendrían entre los 44 y los 48 años. Apenas Mercedes-Benz superaría los 50 años.

Cosmética. Solo una de las marcas de cosmética, Kiehl’s, es considerada masculina y por poco margen. Para el público serían claramente femeninas Guerlain, Montibello, Lancaster, Natura Bissé, Biotherm y Shiseido, y solo esta última tendría una edad aparente por debajo de los 40 años.

Lujo. Gucci, Prada, Loewe son consideradas femeninas mientras que Fendi y Hermès masculinas.

El estudio se ha realizado con la información obtenida de 910 entrevistas online realizadas a una muestra representativa de hombres y mujeres de entre 16 y 65 años de toda España.