Este año ya se ha estrenado, y aunque son pocas las semanas transcurridas, la velocidad y dinamismo del marketing digital convierte en una obligación el estar al día sobre aquello que despunta o se afianza en el horizonte digital. La premisa es la clásica: adaptarse o desaparecer, a lo que se suma el ‘rápidamente’ si de verdad se desea sobrevivir. Para ello, nada mejor que conocer lo que será tendencia en los próximos meses en el mundo online.
Según un análisis de Criteo, las siete estas tendencias principales de 2019 para el marketing digital.
- Regulación de datos de los usuarios a nivel mundial. La entrada en vigor del Reglamento General de Protección de Datos en Europa en mayo de 2018, ha servido de modelo para muchos otros países que ven como ejemplo esta propuesta, hasta el punto de que “Google está reconsiderando la forma en que recopila y monetiza los datos para encontrar la forma de dar a los usuarios un mayor control sobre si comparten (o no) su información personal y su historial de búsqueda.” Con este tipo de reglamentos, los responsables de marketing, han tenido que establecer protocolos más cuidadosos y exigentes para preservar los datos de sus consumidores y usuarios. “El uso de mejores prácticas de gestión de datos en todo el mundo restablecerá la confianza de los consumidores y del marketing digital, lo que a su vez beneficiará a las empresas permitiéndoles ofrecer a los consumidores mayor transparencia y posibilidades de elección.”
- Mayor control sobre los gigantes tecnológicos. Tras numerosos escándalos de uso inadecuado de los datos de los usuarios en los que se han visto involucrados grandes de internet como Facebook, Amazon y Google, estas empresas han decidido “introducir nuevas políticas sobre el intercambio de datos y la privacidad de los usuarios. Esto llevará a los gigantes tecnológicos a encontrar formas mejores y más claras de obtener el consentimiento del usuario sobre cómo y para que fines se utilizarán sus datos.”
- Incremento en el gasto en publicidad en videos. Según el análisis de Criteo, los Private Marketplaces (PMPs) “verán crecer la inversión en publicidad en vídeo, ya que los marketers buscan inventario premium y mejorar el rendimiento mediante la visualización de estos anuncios en formato video en sitios de alta calidad.” Lo anterior, además se une a que en los smartphones, “el consumo de contenido en video se realiza sobre todo a través de las Apps” lo que se traducirá en que serán las aplicaciones las que mostrarán un mayor aumento de la inversión publicitaria en video durante este año.
- Unión de marcas y retailers para aprovechar mejor los datos de la omnicanalidad. La colaboración y el intercambio de datos será la forma en la que numerosas marcas y retailers desarrollarán sus capacidades omnicanal. “Para las marcas, el conocimiento del consumidor es fundamental para tomar las decisiones correctas. En este sentido, los gigantes tecnológicos ofrecen muy poco a las marcas, por lo que la colaboración con otros retailers puede ayudarles a recopilar datos para el conocimiento de los usuarios a gran escala.”
- Mayor uso de la Inteligencia Artificial para marketing digital. Muchas compañías de marketing digital ya mostraron durante el pasado año sus planes e inversiones en IA para ofrecer soluciones personalizadas mediante el machine learning. “La Inteligencia Artificial permitirá a los marketers saber más acerca de los consumidores y ofrecer mensajes personalizados y de mayor relevancia. En 2019 habrá empresas que empezarán a tomar la delantera en el desarrollo y la oferta de mejores soluciones y sistemas de publicidad basados en la Inteligencia Artificial para reducir el fraude publicitario.”
- Desarrollo in-house de la publicidad digital. Con las nuevas exigencias sobre el control de datos, de los usuarios y consumidores, la tendencia que seguirán las marcas y retailers es a mantener un mayor control sobre esos datos. “Además, la incorporación de las operaciones publicitarias in-house supondrá un importante ahorro de costes y tiempo.”
- Mayor incidencia de la tecnología visual y el reconocimiento por voz en el marketing digital. Será una de las formas en la que marcas y retailers “que apuesten por la optimización de sus sitios webs para la búsqueda por voz o visual” podrán atraer a los consumidores que necesiten información de forma inmediata, a lo que se suma la generación de interacciones más efectivas con los consumidores.
Siete tendencias en marketing digital que podrán contribuir al éxito de marcas y retailers, durante los meses por venir.
