La publicidad desempeña un papel fundamental en el mundo de los negocios y la comunicación contemporáneos, siendo una herramienta esencial para construir, promover y posicionar marcas y productos. Esa relevancia la podemos ver en cada campañas que las marcas a nivel global presentan todos los días, y que atraen a los consumidores con sus propuestas creativas e innovadoras que la hacen acreedoras de las mejores de la semana por el equipo de Merca2.0.
Ante de comenzar a nombrarlas vale la pena resaltar que la importancia de las campañas se manifiesta en diversos aspectos que van más allá de simplemente informar sobre la existencia de un producto o servicio; la publicidad es un vehículo poderoso que influye en la percepción, la toma de decisiones y la construcción de la identidad de una marca.
Vemos que datos proporcionados por eMarketer subrayan la magnitud del impacto y la relevancia económica de la publicidad a nivel global. El gasto masivo en publicidad, que alcanza la asombrosa cifra de alrededor de 516 mil millones de dólares anuales en todo el mundo, refleja la confianza de las empresas en la eficacia de esta estrategia para llegar a sus audiencias y promover sus productos o servicios.
En el caso específico de México, los informes de IAB México revelan un crecimiento significativo en el gasto en publicidad digital. En 2021, este alcanzó los 56 mil millones de pesos mexicanos, representando un notable incremento del 37 por ciento en comparación con el año anterior. Este aumento destaca la creciente importancia de la publicidad digital en el panorama mexicano, donde las empresas reconocen el valor de las plataformas en línea para llegar a audiencias específicas de manera efectiva y medible.
Estas cifras subrayan la trascendencia económica de la publicidad en la actualidad. No solo es una herramienta esencial para construir y promover marcas, sino que también impulsa significativamente la economía global y local a través del gasto masivo de las empresas en diversas formas de publicidad, desde anuncios tradicionales hasta campañas digitales.
Las 4 mejores campañas de la semana
Marca: Prefeitura de Nova Lima
Agencia: ORO Comunicação
Campaña: Love Doesn’t Take Vacations
País: Brasil
Una familia se prepara para unas vacaciones: la madre hace las maletas, el padre las carga en el coche y el hijo recoge sus juguetes. El perro de la familia sigue con impaciencia cada acción, ilusionado por la próxima partida. Todos suben al auto y la madre les pregunta si han olvidado algo. El padre mira por el espejo retrovisor y confirma que no ha quedado nada atrás. Mientras aceleran, el hijo entristecido mira a través del parabrisas trasero del auto y ve a su perro, convirtiéndose en una mascota más abandonada. Esta historia sería absurda si no fuera una realidad en Brasil. Cada año aumenta el número de animales abandonados, con el pretexto de no tener un lugar donde dejar a las mascotas durante las fiestas patrias. Por eso, esta marca inició la campaña “El amor no toma vacaciones” para la Municipalidad de Nova Lima, donde el escenario descrito al inicio de esta sinopsis se transforma en un video para las redes sociales con el objetivo de sensibilizar e incentivar la denuncia de casos. En menos de 10 días, el contenido obtuvo más de 1 millón de impresiones, 300 acciones y llegó al 90 por ciento de la población de la ciudad.
Marca: Planet Fitness
Agencia: Narrative_
Campaña: Sasquatch “Biceps”
País: Canadá
Esta campaña profesional titulada ‘Sasquatch “Biceps”‘ se publicó en Canadá en enero de 2024. Fue creada para la marca: Planet Fitness, por la agencia de publicidad: Narrative_. Esta campaña cinematográfica está relacionada con la industria del fitness.
Marca: The North Face – CLOT
Agencia: Narrative_
Campaña: PUSH.xyz – Heydays
País: China
En una asociación renovada, The North Face y la innovadora marca de ropa urbana de Edison Chen, CLOT, unen fuerzas para una segunda colección colaborativa. Tras su colaboración inicial inspirada en la cautivadora iridiscencia de las nubes durante la hora dorada, el último lanzamiento, llamado colección “After Dark”, se inspira en los encantadores colores de las auroras del Polo Norte. Esta colección única captura los tonos vibrantes que emergen después del anochecer, empleando la tecnología de vanguardia de The North Face para redefinir la moda outdoor y ofrecer una gama especial que se destaca en el ámbito del estilo contemporáneo.
Marca: McDonald’s
Agencia: Camara TBWA
Campaña: An American Story
País: Estados Unidos
Esta campaña muestra como desde 1985, el Programa Nacional de Becas HACER de McDonald’s ha otorgado más de 33 millones de dólares en fondos de becas a más de 17 mil estudiantes hispanos. Estos son cuatro destinatarios que utilizaron HACER para escribir el siguiente capítulo de sus historias.
