Las campañas de marketing son tácticas diseñadas para promover un producto o servicio en particular ante un público objetivo específico. Estas estrategias pueden abarcar anuncios publicitarios, marketing mediante correo electrónico, redes sociales y cualquier otro medio que pueda llegar a la audiencia deseada. Establecer los objetivos de una campaña resulta fundamental para asegurar que la estrategia sea efectiva y genere un retorno de inversión positivo. Dichos objetivos deben ser claros, alcanzables y específicos, lo que implica que deben adaptarse a la audiencia y a los resultados deseados. En esta ocasión, te presentamos las cinco campañas más notables de la semana debido a su creatividad y originalidad.
Conoce las campañas más destacadas de la semana
Marca: Google Pixel
Campaña: The Pixel 9
Agencia: EssenceMediacom
La serie Google Pixel 9, lanzada el 13 de agosto de 2024, incluye tres modelos: Pixel 9, Pixel 9 Pro y Pixel 9 Pro XL. Cada dispositivo cuenta con el más reciente chipset Tensor G4 de Google, que mejora significativamente las capacidades de inteligencia artificial y el rendimiento general. La serie Pixel 9 introduce varias funciones innovadoras, como avanzadas mejoras en la cámara impulsadas por IA, que incluyen un zoom de video mejorado, capacidades mejoradas para grabar videos nocturnos, y la función “Agrégame”, que permite a los usuarios agregar al fotógrafo en fotos grupales mediante tecnología de IA.
Marca: Steve Madden
Campaña: Nunca te pierdas el ritmo
Agencia: Golden Projects
Steve Madden lanza su vibrante campaña de otoño 2024, titulada “Never Miss A Beat”, bajo la dirección de Steven Brahms de Golden Projects. Ambientada con el icónico éxito de Deee-Lite, “Groove Is In The Heart”, la campaña captura la esencia auténtica de la vida en Nueva York, ofreciendo a los espectadores una visión interna de los elementos más representativos de la ciudad.
Esta campaña, divertida y dinámica, abarca todo sin perder el ritmo. Desde la cultura del skate y la moda icónica hasta los artistas del metro, los vendedores de perritos calientes y los ocasionales avistamientos de ratas, cada detalle refleja el encanto audaz y la energía eterna que caracteriza a las bulliciosas calles neoyorquinas. Con apariciones especiales de The Green Lady, Richie Rich, Mickey Boardman, Lady Bunny, Lynn Yaeger, George Papoutsis, Seth Phillips y hasta el propio Steve Madden, la campaña celebra la autenticidad de Nueva York, fusionando sus elementos clásicos con el estilo distintivo de Madden.
Marca: Volkswagen
Campaña: Siempre en racha
Agencia: Agencia Twenty
Volkswagen ha sido sinónimo de fiabilidad, ofreciendo ingeniería alemana de alta calidad a un precio accesible para el consumidor medio, brindando una excelente relación calidad-precio. No obstante, con la creciente competencia en el mercado B2B, Volkswagen Vehículos Comerciales Dinamarca ha enfrentado desafíos para mantener su posición dominante.
En colaboración con Twenty, una consultora de marca y estudio creativo con sede en Copenhague, Volkswagen ha lanzado una nueva plataforma de marca titulada “Always On a Roll”. Esta plataforma está diseñada para reforzar ante el público por qué los vehículos comerciales de Volkswagen son la opción preferida para los propietarios de pequeñas empresas.
La premisa es clara: los propietarios de pequeñas empresas son especialmente susceptibles a interrupciones en sus operaciones y pueden enfrentar contratiempos significativos debido a la naturaleza impredecible de sus negocios. Cuando las cosas no salen como deberían, sus ingresos se ven directamente afectados.
Marca: Owens Corning
Campaña:Construye con rosa
Agencia: Lafayette American
Los televidentes pueden estar acostumbrados a ver a la Pantera Rosa desatar el caos a su paso, pero en la última campaña de Owens Corning, el icónico personaje se dedica a prevenir el desorden con la ayuda de los productos de aislamiento comercial de la marca. En esta campaña, el equipo creativo y de medios Lafayette American revive la histórica colaboración entre la Pantera Rosa y Owens Corning, marcando el regreso del personaje a la publicidad de la marca después de décadas.
La campaña sigue a la Pantera Rosa mientras recorre la ciudad, enfrentando diversos desafíos con el respaldo de los innovadores productos de aislamiento de Owens Corning. A medida que el emblemático personaje combate el calor, el frío, la humedad y el ruido, nos recuerda que los materiales de Owens Corning no solo ayudan a hacer realidad tus sueños, sino que también los protegen una vez que se concretan.
Marca: Nosotros trabajamos
Campaña: Estación de camiones – Trabalhe de onde você quiser
Agencia: Agencia FourHands
WeWork ha lanzado Station by WeWork, una plataforma que conecta espacios de coworking en Brasil. Para promover esta novedad y difundir el concepto “trabaja desde donde quieras” de la marca, hemos creado el Truck WeWork.
El Truck WeWork ofrece una experiencia auténtica de trabajo en los espacios de WeWork, con mesas, sillas, Wi-Fi, y bebidas y comidas del famoso café de la marca. Estacionado en ubicaciones estratégicas de alto tráfico, como centros financieros y frente a playas, el camión presenta a los visitantes un entorno espectacular. Este conjunto de elementos refleja la libertad, comodidad y versatilidad que solo un espacio de trabajo WeWork puede ofrecer.
Durante más de dos meses, el Truck WeWork recorrió ubicaciones clave en Brasil, abarcando 8 ciudades en 7 estados y acumulando más de 11,000 kilómetros. Contamos con 70 menciones en medios de comunicación, impactamos a más de 36.5 millones de personas, y más de 700 de ellas se interesaron en visitar el Truck y comprobar que es posible trabajar desde cualquier lugar.
Marca: Pepsico
Campaña: How we revamped the Mariyka brand
Agencia: Brain Tank
El reto consistió en revitalizar la comunicación de Mariyka, una marca popular de postres de cuajada, mientras se mantenía su conexión con consumidores tradicionales y modernos. El objetivo era posicionar a Mariyka como una marca contemporánea y relevante, destacando sus características únicas.
Las pruebas internas revelaron que cada persona disfruta del postre de cuajada de manera diferente, lo que abre nuevas perspectivas sobre el producto. Este conocimiento permitió diseñar una estrategia de comunicación enfocada en las experiencias individuales de disfrutar el postre.
