Internacional.- La firma Maxus presentó un estudio en el que revela la importancia del colectivo llamado “midlifers”. Esta generación, se caracteriza por tener 50 años o más y destaca por tener gran adaptación a los nuevos medios. Esta investigación, realizada en conjunto con Nethohology se titula “Midlifers. La generación digital experta”. Esta estudio afirma que esta es uno de los grupos que debe llamar la atención de las marcas para generar nuevas estrategias de marketing.
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De acuerdo con el estudio, las características más importantes de esta generación son:
- Tienen 50 años, 10 de ellos en la era digital.
- El 35% está conectado a internet.
- El 90% de ellos usa la red para informarse sobre productos.
- El 76% usa redes sociales.
- El 22.5% realiza compras online.
Esta estudio hecho sobre casos españoles, afirma que esta es uno de los grupos que debe llamar la atención de las marcas para generar sus estrategias de comunicación, pues según opinaron los encuestados, la publicidad debe adecuar sus mensajes a sus gustos e intereses.
La totalidad de los encuestados declaró estar en alguna red social y el 60% afirma que usan sin problemas las nuevas tecnologías. Este grupo de personas, aunque no nacieron durante el boom tecnológico, han sabido adaptarse a los cambios de manera óptima.
Otros datos relevantes, dados a conocer por la investigación, que resultan importantes para las compañías y agencias de publicidad son:
- El 90% de los midlifers usa internet para buscar ofertas de productos.
- El 72% se conecta a internet por medio de un teléfono móvil.
- Un 38% tiene tablet.
- Al 50% le gusta ver publicidad en internet y el 70% se identifica con alguna campaña.
Finalmente, el estudio declara que al 38% de los encuestados piensa que la mayoría de las campañas publicitarias no se apegan a sus intereses, por lo que desearían mejores campañas, por ello, Maxus propone una segmentación de midlifers en cuatro perfiles:
- Tecnotrendy: Poseen buena situación económica y están interesados por la nuevas tecnologías.
- Com-unity: Son en su mayoría mujeres, usan redes sociales y mensajería.
- Digilifers: Utilizan la red para trabajar, informarse y por entretenimiento.
- Nonstick: Usan sobre todo tablet.
