Cannes (Francia).- Se acaba de clausurar el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019 con las últimas entregas de premios. Una de las categorías más importantes y que más gusta tanto al jurado como al público, son los Films Lions, en los que España ha conseguido 4 Leones: 3 de Plata y 1 de Bronce.
Eran varias las campañas españolas que estaban nominadas en esta categoría pero una de las que más ha llamado la atención y ha emocionado ha sido “22 otra vez”, una campaña realizada a modo de cortometraje, por la agencia Contrapunto BBDO y que se lanzó para promocionar el sorteo de la Lotería de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado. Esta campaña, ha conseguido 1 León de Plata en los Films Lions.
Javier Ruiz Caldera ha dirigido esta pieza
El director de este cortometraje es Javier Ruiz Caldera, famoso por haber dirigido algunas películas como “Anacleto: Agente secreto” o “3 bodas de más” y se trata de un video de unos 5 minutos y medios de duración (con una versión para televisión de 3 minutos y medio) y que supone un homenaje a la película “Atrapado en el tiempo”, dirigida por Harold Ramis.
El corto, está protagonizado por Juan, interpretado por Luis Bermejo, un hombre al que siempre le toca el Gordo de la Lotería de Navidad, y que se harta de ganar el premio un día tras otro hasta que entiende que el objetivo de la Lotería de Navidad no es otro que compartirla, más que ganar el premio.
“Justino”, una de las campañas de Lotería de Navidad con más éxito en Cannes Lions
Lo que está claro es que las campañas publicitarias de la Lotería de Navidad en España son de las más exitosas del año en el sector publicitario. El año anterior, 2017, la campaña llevaba por título “Danielle” y fue dirigida por el cineasta Alejandro Amenábar, quien plasmó la historia de amor entre dos jóvenes, una extraterrestre y un terrícola.
Por su parte, el anuncio de 2016 de la Lotería de Navidad fue protagonizada por Carmina, una profesora jubilada que, tras un pequeño despiste, implicaba a todo su pueblo para mantener su ilusión en la Lotería.
Aunque, la campaña más exitosa de Loterías y Apuestas del Estado, que más premios cosechó en los Cannes Lions del año 2016 fue la de Justino, un personaje animado y que era un vigilante de seguridad que trabajaba en una fábrica de maniquíes durante el turno de noche y que logró calar hondo entre el público y el jurado.
