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Marketing Deportivo se trasforma a través de las experiencias basadas en los videojuegos para conocer nuevos mercados y lanzar nuevos productos.
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Marketing Deportivo impulsa a la marca a proyectar su publicidad para ganar prestigio entre sus consumidores.
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Tigres es la plantilla más valiosa del futbol mexicano y se ha metido de lleno a los assets digitales con el lanzamiento de sus NFT o Tigres Fan Tokens y el patrocinio de Bitso.
El Marketing Deportivo es un concepto que ha llegado a cambiar la estructura de los patrocinios a través de la implementación de estrategias basadas en la publicidad en donde varias marcas han logrado grandes objetivos mediante el posicionamiento de su producto en el mercado, con el cual buscan mejorar día con día su imagen.
Durante el panel hall del Congreso de Mercadotecnia 2023 estuvieron Rafael Coronel de CEO & Founder, Miguel Hernández de Marketing Manager del Club Tigres, Andrés Laban Sports Marketing Director de Adidas y Julio Durán Gerente de Marketing de Trídent, los cuales hablaron sobre la importancia del Marketing Deportivo y los patrocinios.
Es importante destacar que alrededor del 80 por ciento de la población mundial es aficionada a los deportes en donde los más seguidos son: futbol, béisbol, boxeo, lucha libre, tenis, basquetbol, futbol americano y automovilismo, de acuerdo con datos del Instituto Superior en Ciencias Empresariales y Deportivas, los cuales han impulsado a las marcas a posicionarlas en el mercado.
“El Marketing Deportivo ha evolucionado bastante en los últimos años, la industria se ha transformado, anteriormente no había muchas oportunidades, porque te pedían de dos a tres años de experiencia para trabajar con Nike, Adidas, pero hoy creo que la historia es diferente con la Liga varonil y femenil, además de contar con otros deportes como lo son el basquetbol y el automovilismo”, aseguró Rafael Coronel de CEO & Founder.
Asimismo Miguel Hernández de Marketing Manager del Club Tigres destacó la importancia del Marketing Deportivo desde el equipo de los felinos, el cual se encuentra en la final de la Liga MX, tras vencer a los Rayados de Monterrey en la semifinal y ahora chocarán ante Chivas en busca de la octava estrella.
“Ver las cosas como aficionado y ver como esto ha transcurrido en un club como Tigres, pues te das cuenta que no solo somos un equipo de futbol, pues somos cultura, somos entretenimiento y un medio de información, porque hay personas que ven el sitio de Tigres antes de ver el de un noticiero y con esto hay que entender que el sportmarketing no solo esta en la cancha”, mencionó Miguel Hernández de Marketing Manager del Club Tigres.
Respecto a como ha cambiado la industria del Marketing Deportivo, Julio Durán Gerente de Marketing de Trídent, nos compartió su experiencia sobre los patrocinios y los generadores para proyectar el producto en el mercado.
“Muchos se preguntarán ¿qué hace una marca de chicles con el Marketing Deportivo? pues lo que queremos es generar relevancia con nuestro consumidor a través del mundo streaming con los videojuegos”, dijo Julio Durán Gerente de Marketing de Trídent.
Respecto al esquema de los patrocinios y al esquema de comercial esto ha cambiado, pues Andrés Laban Sports Marketing Director de Adidas nos comentó cuál ha sido la importancia de este cambio para mejorar sus estrategias de venta.
“Ha cambiado el esquema comercial y el del patrocinio para las marcas porque el deporte ha cambiado con sus estructuras, se han abierto puntos de contacto, se han abierto plataformas como Fórmula 1 que es un gran ejemplo y la verdad es que jamás imagine el impacto que iba a tener este deporte en el mundo”, destacó Andrés Laban Sports Marketing Director de Adidas.
Por último, el Marketing Deportivo ha tenido una gran relevancia en las marcas especializadas con este tema los cuales buscan seguir trascendiendo para lograr grandes objetivos con nuevos retos dentro del mercado.
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