En la última década, el influencer marketing ha emergido como una de las estrategias más efectivas y revolucionarias en el mundo del marketing digital. Este enfoque aprovecha la popularidad y la credibilidad de individuos influyentes en redes sociales para promover productos y servicios, creando una conexión más auténtica y directa con el consumidor.
Se sabe que el marketing de influencers sigue siendo una herramienta poderosa para las marcas que buscan llegar a nuevas audiencias, generar confianza y aumentar las ventas. Según datos de Influencer Marketing Hub, detalló que los micro-influencers (entre mil y 10 mil seguidores) suelen tener las tasas de engagement más altas y generan un mayor ROI que los influencers más grandes.
En ese sentido, la misma fuente detalla que la tasa promedio de retorno de la inversión (ROI) para el marketing de influencers es del 17 por ciento. Y algunos estudios han demostrado que el ROI del marketing de influencers puede llegar a ser tan alto como el 500 por ciento.
¿Cómo convertimos a los influencers en un canal de performance?
En un Panel Hall, del Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024, diversos directivos conversaron sobre el crecimiento del uso de marketing de influencer en las marcas en el mundo.
En el panel patrocinado por el DRIM, Kate Komleva, Country Manager Latam & USA de DRIM, Emanuelle Pérez, Head of Sales Latam & USA de DRIM y Argentina Sánchez, Partnerships & PR Manager de Envia Flores, debatieron cómo convertimos a los influencers en un canal de performance de manera exitosa para las marcas.
En ese sentido, los voceros debatieron que los influencers han emergido como una herramienta poderosa para conectar marcas con sus audiencias. Un ejemplo es como DRIM ha gestionado más de 25 mil publicaciones con influencers para sus clientes, demostrando su profundo conocimiento en este ámbito.
Ante eso, explican cómo las dos metas principales están primero, la revolución que hay en el marketing de influencers.
Segundo, como trabajar con influencers puede resultar en un retorno positivo, atrayendo nuevos clientes de manera efectiva, ya que los clientes potenciales de una marca, pasan más tiempo en redes sociales que viendo televisión. Esto es una tendencia global, presente en países como Estados Unidos, Brasil y México.
En el panel también se debatió que a menudo, las marcas se enfocan en celebridades con millones de seguidores. Sin embargo, los micro influencers, aquellos con entre mil 500 y 100 mil seguidores, ofrecen una conexión más auténtica y directa con sus audiencias.
Por lo que mencionan que en su experiencia, los microinfluencers con 10 mil a 20 mil seguidores pueden generar un impacto significativo.
Cómo Trabajar con Microinfluencers
Para ilustrar el impacto de los microinfluencers, los ejecutivos de DRIM invitaron a su cliente Argentina Sánchez, Partnerships & PR Manager de Envia Flores, quien compartió su experiencia exitosa trabajando con ellos. Utilizando el modelo de CPA, lograron conectar de manera efectiva con su audiencia, demostrando el valor real y tangible del marketing de microinfluencers.
En resumen, el futuro del marketing digital está en manos de los microinfluencers.
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