El Content Supply Chain o cadena de suministro de contenido, es una estrategia digital holística que ha adquirido una relevancia única en tiempos de hiperconectividad y consumo masivo de contenidos. A continuación te explicamos qué es, cómo se crea y cuáles son sus pilares básicos.
¿Qué es el content supply chain?
Captar la atención de los consumidores en el menor tiempo posible, ser relevantes en sus vidas y destacar de la competencia es algo cada vez más complejo, sobre todo cuando los impactos publicitarios llegan desde varios canales y muchas veces al mismo tiempo.
Para esto, el content supply chain juega un rol clave hoy en día. Durante su participación en el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024, Luis Camacho, Director de Operaciones de Howarth, explicó de qué se trata.
De acuerdo con el vocero, la cadena de suministro de contenido es aquella estrategia que contempla todas las partes y procesos implicados en la creación, localización, distribución y gestión de contenidos en distintos formatos.
Entre los principales beneficios que otorga el content supply chain a una marcas, Luis Camacho destacó los siguientes:
- Hipersegmentación de audiencias.
- Hipersegmentación de contenidos.
- Mayor optimización de la experiencia de usuario (UX).
- Visibilidad completa de cada etapa del proceso de creación de contenidos.
- Favorece la efectiva combinación de medios tradicionales y digitales.
- Automatización de en la generación de contenido para diferentes canales mediante uso de IA.
Pilares que toda buena estrategia de Content Supply Chain debe tener
A lo largo de su conferencia ofrecida en el Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024, el Director de Operaciones de Howarth resaltó 4 pilares que toda buena estrategia de content supply chain debe tener, mismos que te compartimos a continuación:
1. Gamechangers
Este pilar se enfoca en la producción virtual de contenido, la cual a través de la fusión de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, con formatos más tradicionales, da como resultado contenidos novedosos y de mayor impacto.
En cuanto a los beneficios que ofrece la producción virtual, Luis Camacho destacó un control completo de la iluminación, sonido, tiempo y recursos. También el prescindir de permisos para la grabación de ciertas imágenes y la captación de espacios que regularmente no son susceptibles de acceder.
2. Contenido inteligente
Se refiere al desarrollo de contenidos hiper personalizados mediante la implementación de IA.
El Director de Operaciones de Howarth explicó que el contenido inteligente dentro del content supply chain se caracteriza por automatizar la creación de formatos, optimizar la aprobación y entrega de todas las plataformas, y aumentar su eficacia.
3. Aceleración con IA
Aquí la aplicación de inteligencia artificial ayuda a hacer más rápida la producción de cada pieza de contenido, apoyando desde la concepción de la idea hasta su personalización.
4. Nuevas aplicaciones en medios
Tiene que ver con la integración de nuevas tecnologías, así como con su implementación en medios más tradicionales, como puede ser en Out Of Home y Digital Out Of Home.
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Congreso Nacional de Mercadotecnia 2024: Construcción de marca a través del contenido
