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Un 43 por ciento de los usuarios de Internet en todo el mundo seguían algún tipo de influencers en las redes sociales.
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Para el 2022, el marketing de influencers creció hasta convertirse en una industria de 16 mil 400 millones de dólares.
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México es uno de los países más importantes para esta industria en América Latina.
Las redes sociales han sido los impulsores de una nueva realidad en la que vivimos en todo el mundo en la actualidad y con eso, las empresas han desarrollado todo un plan en torno a esto. Ante eso, han surgido nuevos protagonistas en el sector como lo son los creadores de contenido, por eso, en el Congreso Nacional de Marketing Digital de Merca2.0, se dieron cita en el Panel Hal: Influencer Marketing sin filtros: Más allá de las métricas, para hablar de la importancia de estas estrategias en las industrias actuales.
Como conocemos actualmente, el internet ha transformado la visión y la vida de las personas en el mundo. Con eso ha crecido una industria como lo es el marketing de influencia, que se ha popularizado en especial para marca que lo aprovecha por su alcance y la credibilidad de los creadores de contenido para aumentar su visibilidad, generar conciencia de su firma, aumentar las ventas y llegar a una audiencia más amplia.
Ante eso, y de acuerdo a datos de la encuesta de The Influencer Marketing Hub, que detalla que el marketing de influencers puede ser enormemente lucrativo para las marcas que interactúen con él. Donde las principales, un 13 por ciento de las empresas hacen 20 dólares o más. Mientras la mayoría de las empresas obtienen resultados positivos del marketing de influencers, y solo el 25 por ciento inferior no genera ningún ingreso.
Mientras que Another, destaca cómo ha crecido este sector que cerró el año pasado con un valor de 16 mil millones de dólares, y se espera que para 2028 alcances los 84 mil millones de dólares.
Importancia de las métricas en el influencer marketing
Ante todos esos datos, los especialistas en la materia se reunieron en el Congreso Nacional de Marketing Digital de Merca2.0, donde detallaron la importancia de las métricas en este sector tan demandante actualmente.
Bajo esa premisa, Paulina Sánchez, CEO y fundadora de RealUP, detalló cómo ha crecido el mundo del influencer marketing, en especial los micro-influencer.
“Dependiendo del objetivo que tenga la marca, se hace una estrategia para luego contactar con los influenciadores. Utilizamos herramientas que nos permiten definir cuáles son esos datos demográficos de los influenciadores para ver si el Target se ajusta a la marca”, dice.
Por su parte, Jorge Zerecero, Sales Director LATAM Tagger By Sprout Social, indicó que es importante tener herramientas especializadas en brindar datos con especialistas como agencias de influencer marketing y que puedan ofrecer todo el camino correcto para la marca.
“Es realmente relevante profesionalizar la industria, en especial con herramientas apoyamos a las agencias que proponen a los creadores”, dijo.
En ese mismo sentido, Estaba Pineda, CEO Findasense Américas, agregó la importancia de las herramientas para conocer el contexto que rodea trabajar con creadores de contenido.
“Desde la parte de consultoría es relevante el contexto de las marcas, el contexto cultural en el que se encuentra la marca cuando está buscando trabajar con influenciadores”.
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