• En México, el apagón analógico en 2015 marcó el cambio de la televisión tradicional a la digital, liberando espectro para servicios móviles.

• La TDT (Televisión Digital Terrestre) ha ampliado la cobertura y calidad de imagen, beneficiando a áreas rurales.

• La TDT permite múltiples canales en una frecuencia, diversificando la oferta televisiva y fomentando la competencia.

La forma en que consumimos contenido televisivo ha experimentado una transformación radical en los últimos años. La televisión tradicional, que durante décadas fue la reina indiscutible del entretenimiento en el hogar, ahora compite ferozmente con las plataformas de streaming en línea.

Esta batalla por la atención de la audiencia ha generado un cambio significativo en la industria del entretenimiento, con consecuencias que van desde la forma en que se crean los programas hasta cómo se distribuyen y consumen. A continuación, analizaremos esta competencia épica entre la televisión tradicional y el streaming. 

“Cuando nosotros conectamos un dispositivo a nuestra televisión la hacemos Smart como un Apple entre otras, la cual hace inteligente a nuestro televisor. Sin embargo, cuando conectamos una consola de videojuegos a nuestro televisor, tenemos una Smart en donde podemos bajar aplicaciones y consumir contenidos atractivos”, dijo durante el Congreso de Mercadotecnia  Antonella Camelione, VP of Revenue Mexico & Spain KIVI.

Cabe destacar que el streaming ha experimentado un crecimiento exponencial en todo el mundo, y México no es una excepción. Según datos de Statista, en 2020, el número de usuarios de servicios de streaming en México superó los 27 millones, un aumento significativo en comparación con años anteriores.

Además las razones detrás de este aumento son múltiples, incluyendo la comodidad de ver contenido a pedido, la variedad de opciones disponibles y la flexibilidad para elegir qué ver y cuándo verlo.

“El 43 por ciento de las personas convierte su televisor en inteligente a través de una consola de videojuegos, mientras que el otro por ciento lo hace mediante un amplificador con el fin de consumir cada uno de los programas que cuenta el streaming, pero la realidad es que este tipo de sistemas va en constante crecimiento”, aseguró Antonella Camelione, VP of Revenue Mexico & Spain KIVI.

Por otro lado, la televisión tradicional ha visto una disminución constante en su audiencia. Según datos de IBOPE Nielsen, el tiempo promedio que los mexicanos pasaron viendo televisión en 2020 disminuyó en un 4,5 por ciento en comparación con el año anterior. Esto puede atribuirse en parte a la migración de espectadores hacia plataformas de streaming.

“En la actualidad lo que más se consume en la TV es novelas, películas, series, pero lo interesante de todo esto es que no solamente estamos consumiendo eso, sino que también estamos con deportes, noticias, en vivos, música y otro tipo de contenidos que están siendo consumidos a través de diferentes canales”, destacó Antonella Camelione, VP of Revenue Mexico & Spain KIVI.

Uno de los factores clave en la batalla entre la televisión tradicional y el streaming es la lucha por el contenido exclusivo. Las plataformas de streaming como Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ han invertido fuertemente en la producción de contenido original para atraer a los espectadores.

“El contexto de CTV es que esta en constante crecimiento, si miramos un poco a los países que nos rodean en Estados Unidos, Francia, parte de Europa, ya están muy avanzados y en LATAM estamos casi igual y creo que México tiene una estrellita ya que es uno de los países con mayor crecimiento al igual que Argentina y Brasil”, comentó Antonella Camelione, VP of Revenue Mexico & Spain KIVI.

La televisión tradicional y el streaming coexisten en un paisaje mediático en constante evolución. Si bien la televisión tradicional aún tiene su lugar y su audiencia, está claro que el streaming ha ganado terreno de manera significativa en México y en todo el mundo.

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