Nueva York, Estados Unidos.- Tras seis años de trabajar juntos, los ejecutivos de JC Penney decidieron prescindir de los servicios de la firma DDB.A partir del primero de diciembre, Saatchi & Saatchi será la nueva agencia de publicidad de JC Penney, luego de que la cadena de tiendas departamentales decidiera terminar su relación con DDB Chicago. El monto de la cuenta es de alrededor de 430 millones de dólares, y el trabajo de la firma perteneciente a Publicis Group incluirá estudios de mercado, supervisión y desarrollo creativo, y asegurar la presencia de la marca en televisión, radio, impresos en revistas, correo directo y lo que concierne al área digital. Kevin Roberts, ceo de Saatchi & Saatchi, señaló que el objetivo primordial es que JC Penney establezca una conexión más profunda con los consumidores e inspirar en ellos un sentimiento de amor por la marca.