• En tan solo 2 semanas, Coca-Cola creó 1.1 billones de impresiones gracias a su primera ola de Coke Creations , Pedro Abbondanza .

• En la segunda ola se crearon 565 millones de impresiones por el lanzamiento de Coca-Cola Byte, refiere Frontline Maeketing Director en Coca-Cola México.

• Más de 3 millones de personas en Instagram se engancharon con la propuesta inspirada en MARSHMELLO´S.

Todo empezó con una simple pregunta: “¿Cómo podemos hacer para generar compromiso con la generación Z?” El reto era contestar esa sencilla pregunta, de ahí se reaparecerá el trabajo a partir de la comunicación de la plataforma del producto y de la innovación que se quiere cambiar para generar una conexión cultural para la virtual.

Coca-Cola es mucho más que una marca, ya que se modificó mucho para conectar con los jóvenes .

primera ola

Se comenzó con el trabajo para resolver la pregunta a través de un producto llamado “starlight” enfocado en “El sabor de las estrellas” sin azúcar.

Se tenía la duda sobre el sabor y fue ahí la parte divertida del proceso, se trabaja mucho con las experiencias que las personas tienen como interés para compartir con su gente .

La idea es buena porque conecta con la generación Z, que se encarga de compartir con sus amigos y familia.

Se lograron generar en tan solo 2 semanas 1,1 billones de impresiones gracias a Creations , explica Pedro Abbondanza.

Segunda ola

Con eso llego la segunda ola de Coca-Cola Creations presentando a Coca-Cola Byte, el sabor de pixel, es un producto sin azúcar, enfocado en el gaming , fue lanzado mundialmente dentro de una partida de la plataforma de Fortnite en un live stream para todo el mundo, se mantendrá el nuevo sabor.

En los primeros 5 días se lograron 565 millones de impresiones , llegando más a los jóvenes ya más países, refiere el Frontline Maeketing Director en Coca-Cola México.

Tercera ola de Coca-Cola

Una nueva forma de llegar a la generación Z fue con la música, de ahí surgió un sabor nuevo “Marshmello´s” fue a su último nivel ya que tiene un sabor cocreado, probablemente es el sabor de un DJ muy famoso.

La idea en el marketing no es hablar de una forma convencional.

Coke Creations tenía la intención de conectar con la gente que consumía la música de Marshmello´s , además también se quería tener un enfoque en la música electrónica y Dj´s para que sepan que Coca-Cola también piensa en ellos.

Se lanzó un video de presentación que terminará con más de 24 millones de vistas en Youtube .

También se mejoraron que se generaron más de 3 millones de personas enganchadas con la propuesta en Instagram.

Es importante buscar la forma de que la gente se enganche por eso Coke Creations buscó incorporarse a Tik Tok , ha sido con la ayuda de los influencers para lograr conectar con los consumidores.

Es importante el ciclo para generar el compromiso, otro formato super importante es el streaming.

Se ha trabajado con streamers en toda la plataforma de creativos de streaming también se ha hecho una invitación a los eventos de Marshmello´s.

El atributo más emblemático es que es una marca democrática que está en todo el mundo .

El presupuesto no es lo más importante, lo que se tiene que tener en cuenta para sobresalir son las ideas.

El punto de partida es tener una idea global para unir todas las campañas con distintos objetivos como lo es Coke Creators, la presencia de Coca-Cola en el mundial de fútbol, ​​etc. Se debe tener claridad del territorio de marca para comprender a las personas y observar cómo viven la experiencia, por eso se cuenta con muchas plataformas de marca con una misma idea integrada.

Con información de Jennifer Sánchez.

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