En 2024, ¿Quién lo mató? se convirtió en uno de los títulos más comentados de Amazon Prime, colocándose en el gusto de las audiencias entre producciones como The idea of you, De viaje con los Derbéz, Saltburn y The Covenant, además de haber tenido amplificación en diversos medios de comunicación durante semanas previo, durante y posterior a su estreno.
Ha sido un año emocionante, con series y películas imperdibles. La oferta es vasta y diversa, donde el contenido local, así como el global con títulos premium como Fallout, The Boys y El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, han convertido a Amazon Prime un destino de entretenimiento para las audiencias, llegando a 200 millones de clientes globales.
2024 marca el primer año en el que las marcas pueden llegar a millones de espectadores de Amazon Prime con anuncios en streaming en series y películas, además de una gran cantidad de contenido premium. Los anuncios en el contenido de Amazon Prime (Prime Video ads) se han introducido en Reino Unido, Alemania, Austria, Canadá, Francia, Italia, España y México, y serán seguidos por Australia a finales de 2024.
El inicio de los anuncios en Amazon Prime ayudará a fomentar la producción de aquel contenido premium que el público quiere ver y, al mismo tiempo, ayudará a las marcas a llegar a millones de espectadores en todo el mundo.
Para ayudar a las marcas a entender el valor de los anuncios de streaming en Amazon Prime, compartimos cinco consejos para llegar a audiencias participativas y utilizar las herramientas de Amazon Ads para medir las campañas e impulsar la obtención de resultados.
Haz que tu marca se vincule a un sólido catálogo de programas y películas aclamados por público y crítica.
Amazon Prime ofrece miles de programas y películas para todo tipo de audiencias, en todo el mundo. A lo largo de su amplio catálogo se encuentran algunas de las historias más aclamadas. Con la adquisición de MGM, Amazon Prime ha incorporado miles de películas y programas de televisión a su repertorio.
En 2023, los estudios Amazon MGM obtuvieron 68 nominaciones a los Primetime Emmy y 16 nominaciones a los Golden Globes por series y películas como Jury Duty, AIR: La historia detrás del logo, Todos quieren a Daisy Jones y El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder.
Impacta en millones de espectadores de todo el mundo, de todos los grupos de edad y con perfiles diversos
La primera temporada de El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder batió los récords de audiencia de Amazon Prime, cuando 25 millones de espectadores de todo el mundo vieron la serie el en su día de estreno. En la actualidad, más de 100 millones de espectadores en todo el mundo han visto la serie.
Conecta contenido premium con tecnología líder del sector
Tanto si quieres llegar a los amantes de las mascotas, fashionistas, fans de los coches o a públicos con otro tipo de intereses o preferencia por géneros diversos, los anuncios de Prime Video ayudan a tu marca a conectar con audiencias relevantes a través de notificaciones y herramientas propias exclusivas de Amazon.
Amazon Ads ofrece potentes herramientas tecnológicas publicitarias que facilitan la obtención de resultados en las fases de planificación y activación de tu campaña de anuncios en Amazon Prime y en fases posteriores.
El conjunto completo de tecnologías de Amazon Ads ayuda a las marcas a activar una estrategia integral que va más allá de Amazon Prime, con soluciones que incluyen anuncios gráficos en Fire TV, online video ads y Twitch. De hecho, las marcas que invirtieron en anuncios de streaming de TV antes de llevar a cabo campaña de video online obtuvieron un aumento de sus niveles de consideración de marca de un 25% comparado con aquellas marcas que no se anunciaron en televisión en streaming. Y las marcas que combinaron los anuncios de streaming TV con el feature rotator en Fire TV registraron un aumento interanual en sus niveles de consideración de maraca del 76%, comparadas con aquellas otras marcas que no tuvieron campañas de televisión en streaming.
Descubre un único lugar de entretenimiento y de compra.
En los últimos años, el paso de la televisión lineal a la televisión en streaming ha ofrecido a los clientes muchas más opciones, pero también ha creado una mayor fragmentación en el entretenimiento digital. Amazon Prime se ha esforzado por crear un destino único para que el público encuentre nuevas películas, deportes en directo y sus programas de televisión favoritos.
Es un lugar donde el público puede ver series exclusivas como El Señor de los Anillos: Los Anillos del Poder, o deportes en vivo como la NBA, que gracias al acuerdo alcanzado con Amazon Prime, podremos disfrutar a partir de la temporada 2025-2026.
Conectar con el público a través de contenido es una oportunidad valiosa para las marcas. Cuando las personas están comprometidas con lo que ven y coincide con sus intereses o su estado de ánimo, sus mentes son abiertas y receptivas.
Comprende, mide y optimiza las campañas publicitarias en Amazon Prime y más allá
Un buen profesional de marketing sabe que una campaña funciona solo si puede entender perfectamente su performance. Amazon Ads permite a las marcas aprovechar al máximo sus campañas de anuncios en Prime Video ofreciendo herramientas que ayudan a medir y obtener resultados en las etapas de planificación y activación.
Amazon Ads ofrece un conjunto de herramientas de medición propias y de terceros que son completas, prácticas y duraderas. Las soluciones de streaming de Amazon Ads ofrecen la posibilidad de utilizar herramientas como Amazon Brand Lift, y contar con el apoyo de proveedores externos de confianza, como Nielsen, Lucid, Innovid y Kantar, entre otros.
Permite también contextualizar el alcance y la frecuencia, cuantifica el prestigio de tu marca y mide las conversiones dentro de la aplicación en función de los objetivos de tu campaña.
Además, los anunciantes pueden acceder a cientos de información sobre sus campañas con Amazon Marketing Cloud, lo que les ayuda a implementar una medición holística de las campañas, que incluye el análisis de la combinación de medios, la información sobre la audiencia, evaluación del recorrido, atribución personalizada y el impacto omnicanal.
Al combinar contenido de primera calidad con una potente tecnología publicitaria, los anuncios de televisión en streaming en Amazon Prime pueden ayudar a las marcas a atraer a millones de espectadores, lograr resultados empresariales y formar parte de la conversación cultural.
Amazon Internal Insights, 2023
