Si bien uno de los objetivos de la publicidad digital hoy en día es crear contenidos que se conviertan en virales, este fenómeno no siempre puede ser capitalizado, y en ocasiones resulta contraproducente. Para desfortuna de los medios de comunicación, muchos de los videos más virales son los relativos a los errores en vivo, tal como lo han experimentado los conductores de RPP Noticias al creer que la sonda Juno estaba tripulada.
La noticia de la llegada de la sonda Juno a Júpiter después de un viaje de cinco años fue uno de los temas más comentados y buscados en internet durante el día de ayer:
Debido a ello, gran parte de los medios trataron el tema como parte de su estrategia de newsjacking, sin embargo, un noticiero peruano se convirtió también en uno de los temas más comentados al respecto, pero debido a que sus conductores pensaron que la sonda Juno se encontraba tripulada:
Después de este pequeño incidente, el cual no fue aclarado por los conductores e incluso hubo varios segundos de plática respecto al gran esfuerzo que requeriría viajar en una nave espacial durante cinco años, las redes sociales no tardaron en reaccionar:
Periodismo científico nivel ultra cuñao https://t.co/xVaxTfEi4T @microsiervos
— Jorge Ojea (@Jorge_Ojea) 6 de julio de 2016
Presentadores del Noticiero Peruano informan que la Sonda Juno está tripulada por humanos. 😂 #SondaJuno #Jupiter https://t.co/UEOEGdT1hJ
— Eric (@EricTamezNews) 6 de julio de 2016
😂😂😂👏👏 “Nave mágica tripulada por héroes ” #Juno y el momento mágico de @MariellaPatriau . Papelón hasta Júpiter https://t.co/cHS8zK34hw
— Opy (@OpyMorales) 6 de julio de 2016
Los conductores del noticiero tomaron el acontecimiento con humor, aprovechando su repentina fama en social media:
Nos faltó un buen expreso. https://t.co/ceq37yAjvZ
— Mariella Patriau (@MariellaPatriau) 5 de julio de 2016
Este tipo de acciones ya han sido aprovechadas en el pasado, uno de los casos más sonados de manera reciente, fue lo acontecido con el periodista Marcos Martínez Soriano, quien al aire insultó a conductores de noticieros de los programas más vistos del país, y a pesar del grave traspié, terminó protagonizando una campaña para las galletas Emperador, al mismo tiempo que su nombre y marca personal cobró relevancia en social media.
Además de los beneficios (o consecuencias) al branding personal de los involucrados en este tipo de casos, el reto para los medios será capitalizar ellos mismos la atención recibida en social media.
