Más de 200 líderes del ámbito del marketing, los negocios y la comunicación se reunieron para evaluar y reconocer las campañas publicitarias que han demostrado un impacto significativo en los resultados comerciales y sociales.

La Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), la organización encargada de llevar a cabo los Effie Awards en México, celebró con entusiasmo el crecimiento continuo que ha experimentado el certamen en los últimos años. Este año, las inscripciones aumentaron en un 18% en comparación con ediciones anteriores, abarcando 48 categorías diferentes. Este crecimiento refleja el reconocimiento de los Effie Awards como el premio más prestigioso para marcas, anunciantes y agencias en el país.

“El objetivo del jurado fue seleccionar aquellas campañas que demostraron superar retos con estrategias innovadoras y poderosas ideas, alcanzando o superando sus objetivos previamente establecidos”, explicó Verónica Hernández, Presidenta del Consejo Consultivo de Effie Awards México 2023.

El proceso de evaluación se llevó a cabo en dos rondas. En la primera, el jurado calificó la estrategia, creatividad y resultados de más de 400 campañas de marketing y comunicación, seleccionando así a los finalistas. En la segunda ronda, los finalistas fueron revisados nuevamente por otro jurado, dependiendo de la categoría de inscripción, lo que permitió una comparación precisa y una ponderación adecuada de cada esfuerzo publicitario para determinar la mejor estrategia.

Los Effie Awards México evalúan diversos aspectos para premiar las mejores campañas, incluyendo el reto estratégico, los objetivos y el público objetivo. También se considera el insight y la idea detrás de la campaña, cómo se llevó a cabo la ejecución de la idea en términos de mensaje y canales, y, por último, los resultados y el retorno de inversión.

Las campañas ganadoras de los Effie Awards se caracterizan por tener un sólido respaldo en datos e información, una propuesta de valor convincente, coherencia en todos los aspectos de la campaña, creatividad e innovación, y eficacia en los resultados.

“Para nuestras empresas, tener un certamen como Effie que reconoce la estrategia, las ideas creativas y los resultados comerciales es muy estimulante. Al final del día, lo que buscamos es la eficiencia en nuestras campañas de marketing y comunicación en las que invertimos”, comentó Lourdes Castañeda, Presidenta del Jurado Effie México 2023 y Directora General de Unilever México y Nutrición Latinoamérica Unilever.

Con el cierre de las rondas de evaluación, se ha conformado una selección de campañas que han impresionado al jurado, compuesto por profesionales con experiencia en toma de decisiones estratégicas en áreas clave como el marketing, la planeación, la comunicación y la investigación.

“Los premios Effie nos ayudan a aprender, a desarrollar conocimiento, a medirnos contra el mercado, pero sobre todo a retarnos e inspirarnos. Este certamen seguirá contribuyendo a hacer más grande y competitiva nuestra industria”, destacó Luis Gaitán, Presidente del Consejo Directivo de AVE y CEO de Creative Founder_ Pure. Creative Chemistry®.

La edición 2023 de los Effie Awards México es especialmente significativa, ya que consagra un premio que ha sido un referente a nivel global desde 1968. Esto subraya la importancia de identificar y celebrar la eficacia en el campo del marketing, dando reconocimiento a las ideas sobresalientes en la industria publicitaria.