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México tiene una de las industrias creativas mÔs audaces en la región de América Latina y es sin lugar a dudas un mercado con un gran potencial en la capacidad de las ideas.
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La capacidad de las marcas en función de la inversión en creatividad es pauta para lograr mejores resultados de negocio y la Gala Effie 2021 lo demuestra.
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En la Gala Effie 2021 se demostró que hay una importante capacidad de los negocios, de poder innovar en el mercado y hacerlo de la mano de tareas como las que se involucran con el consumidor.
La gala Effie 2021 concluyó y confirmó el potencial de las ideas en un mercado donde la creatividad efectiva no tiene desperdicio y si la capacidad de cambiar la aguja del negocio a favor de un mayor conocimiento de marca, incremento en la distribución del inventario de productos, demanda de los servicios ofrecidos y consolidación en la mente del consumidor.
Han sido años retadores, el formato digital de la Gala es la mejor prueba del impacto que la contingencia sanitaria ha tenido, pero también es ejemplo de la capacidad de respuesta con que la industria creativa en México tomó decisiones y se acompañó a las marcas en entender la realidad y responderle.
En esta edición el premio a la agencia del año fue para Ogilvy México, mientras que el galardón de anunciante del año se lo quedó AB InBev.
Durante la entrega del reconocimiento al equipo de Ogilvy MĆ©xico, Verónica HernĆ”ndez, CEO de la agencia, extendió un agradecimiento enorme a los clientes que, dijo, “apostaron y siguen confiando en nostros, haber ganado este premio de la mejor agencia durante un aƱo muy complejo y un jurado muy exigente, en un contexto muy complicado con un marketing muy dinĆ”mico, da el doble de satisfacción. El aƱo pasado nos propusimos ser agencia del aƱo en Effie”.
Anunciante del aƱo: AB Inbev que lo consigue por tercer aƱo consecutivo, FĆ”bio Baracho, CMO de la empresa, reconoce que es un honor haber recibido el reconocimiento al anunciante del aƱo, “nosotros hemos descubierto el poder que tiene la creatividad para transformar el negocio, las marcas y muchas veces la vida de la gente, descubrimos que la creatividad si es un motor de crecimiento y entrega de resultados”.
Concluye Gala Effie 2021
La Gala Effie 2021 ha concluĆdo y en esta edición se ha celebrado con metales los mensajes mĆ”s poderosos en efectividad y en la capacidad que tienen de lograr interactuar con las audiencias en todo tipo de medios como lo son los digitales o tradicionales.
En medio de estas pautas, un elemento tremendamente valioso es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas de escalar la efectividad de sus negocios a través de la creatividad y es justo lo que reconoce Effie, la capacidad de las marcas de transformar el mercado a partir de una buena comunicación.
Bajo esta perspectiva es tremendamente revelador entender el poder de un buen mensaje y lo que es mÔs importante, entender lo valioso que se vuelve el seguir apostando por las ideas como detonadoras del negocio, es por ello que celebrar una Gala como la Effie 2021 es tan importante, sobre todo en medio de la contingencia que seguimos enfrentando el peso de las ideas es aún mayor.
La Gala en voz de los ganadores
Durante esta gala destacan agencias y marcas. Merca2.0 pudo contactar con algunas de ellas para tener de viva voz el testimonio de llevarse un metal en medio de una esperada gala.

MartĆn Raygoza, Director de Cerveza Victoria, marca que ganó platas y bronce en las categorĆas de Manejo de Crisis e Innovación en productos y servicios, se trató de una oportunidad de reconocer de nueva cuenta la efectividad del trabajo en equipo entre marca y agencia.
āPara nosotros es un honor haber repetido este aƱo como ganadores con un marca tan representativa para los mexicanos, que se ha convertido en un referente cultural; sin duda es algo que nos inspira todos los dĆas para tratar de superarnos campaƱa con campaƱaā, explicó.
En el caso de la agencia Montalvo, su fundador Pepe Montalvo reconoce que no ha sido una edición cualquiera, por el contrario, la contingencia sanitaria que se ha enfrentando ha sido marco para ideas que cobran doble valor en su ejecución, fórmula que le permitió llevarse dos Bronces y un Oro en este año.
āNo significa lo que cualquier otro aƱo. Yo creo que tiene un significado especial porque estamos hablando del 2020 y estamos hablando de un aƱo muy difĆcil que representó un reto para los anunciantes, para las agencias, para todos como seres humanos y como profesionales.

Significa mucho porque hubo muchos malos resultados y tambiĆ©n porque en algunas categorĆas como por ejemplo ecommerce hubo muchos buenos resultados porque el ecommerce subió en todos los Ć”mbitos. Entonces, de repente, por ejemplo, destacar dentro de esos buenos resultados donde son muchas campaƱas y muchos anunciantes con muy buenos resultados, ganarles implica una satisfacción extraā, detalló.
Para HĆ©ctor FernĆ”ndez, CEO de VMLY&R, agencia que se llevó dos platas y un bronce en esta gala, fuimos testigos de un āfestival que evalĆŗa y premia el paquete completo. Se tiene que calificar los objetivos, los resultados y cómo el trabajo de la agencia contribuyó a lograrlos.
Un baile en el que la estrategia, el negocio, la creatividad y la tecnologĆa se tienen que coordinar de la mejor manera posible para llegar al mejor resultado. El nivel de la discusión en las mesas es siempre alto. La exigencia va a la par. Un finalista vale mucho, un Oro te pone en una categorĆa aparte.

Por lo mismo, pienso que todos en la industria le damos tanto valor. TodavĆa mĆ”s los que hemos tenido la fortuna de formar parte del jurado, hemos presidido una mesa o hemos tenido el privilegio de discutir el Gran EFFIE con los mĆ”s destacados profesionales de la industriaā.
Estas fueron las campaƱas premiadas en el segundo dĆa de actividades de la gala Effie 2021:
ORO
CampaƱa: #seguimoshablando
Agencia: Publicis WW MƩxico
Marca: Propuesta CĆvica AC
CampaƱa: Voces perdidas
Agencia: Voces de la ausencia
Marca: Archer Troy
CampaƱa: La EconomĆa Como Nunca te la han Contado
Agencia: Montalvo
Marca: MIDE
–
CampaƱa: Aprendiendo juntos en casa
Agencia: Saatchi and Saatchi
Marca: Gamesa
PLATA
CampaƱa: Taster’s Academy de NESCAFĆ Taster’s Choice
Agencia: Isobar
Marca: NescafĆ© Tasterās Choice
CampaƱa: Tercos
Agencia: Fundación Teletón
Marca: Teletón
–
CampaƱa: Experiencia Choco Krispis
Agencia: KTBO
Marca: Choco Krispis
CampaƱa: Esta noche no voy a cenar
Agencia: VMLY&R
Marca: Uber Eats
CampaƱa: Ya eres digital
Agencia: Publicis WW MƩxico
Marca: Citibanamex
CampaƱa: 1,8
Agencia: Ogilvy MƩxico
Marca: Cerveza Victoria
CampaƱa: Philadephia: un pancito pal susto
Agencia: Catorce DĆas
Marca: Philadephia MƩxico
–
CampaƱa: No es momento de rendirse
Agencia: TERAN TBWA
Marca: BBVA
CampaƱa: Xtra Flamin’ Hot Acidez Deslumbrante, Picor Alucinante
Agencia: PepsiCo MƩxico
Marca: Xtra Flamin’ Hot
CampaƱa: Bienvenido a LatinoamƩrica Disney Plus
Agencia: Media Monks
Marca: Disney Plus
Lista completa de ganadores:
PRESEA | CampaƱa | CategorĆa | Marca | Anunciante | Agencia primaria 1 |
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BRONCE | El ClÔsico de la Historia | Bebidas alcohólicas y tabaco | Corona Extra | Corona México | We Believers |
BRONCE | En esta época, todos para uno | Bebidas alcohólicas y tabaco | Tecate | Heineken México | Rock the Agency |
PLATA | The Pitch Ojo de Tigre | Bebidas alcohólicas y tabaco | Ojo de Tigre | Mezcal Ojo de Tigre | Media.Monks |
BRONCE | Mazda vs Mazda | Brand Experience | Mazda | Mazda Motor de MƩxico | Ogilvy MƩxico |
PLATA | Taster’s AcademyĀ® de NESCAFĆĀ® Taster’s ChoiceĀ® | Brand Experience | NESCAFĆĀ® Taster’s ChoiceĀ® | NESCAFĆĀ® Taster’s ChoiceĀ® | Isobar |
PLATA | Bocas musicales | Branded content | Danup | Danup | Top Design |
BRONCE | En Concierto | Branded content | Mercado Libre | Mercado Libre | GUT Mexico |
PLATA | Dolor a mis espaldas | Branded content | Novartis | Novartis FarmacƩutica | McCann Worldgroup |
ORO | 54D ON | Consumer Experience | 54D ON | 54D | Pico Love |
BRONCE | Gandhi E commerce | E-Commerce | LibrerĆas Gandhi | LibrerĆas Gandhi | Agencia Montalvo |
BRONCE | Kiddi World | FarmacƩuticos, productos medicinales y para la salud | Pharmaton Kiddi | Pharmaton Kiddi | VMLY&R |
BRONCE | Unamos Créditos | Gobierno y Servicios Públicos | Infonavit | Infonavit | Agencia Montalvo |
BRONCE | Para Bien o Para Mal | Impacto positivo ambiental y de sustentabilidad ā Instituciones sin fines de lucro | Ecofilter | Ecofilter | Grupo Ache |
BRONCE | Ruta HĆ©roes y HeroĆnas GNP Seguros | Impacto positivo social ā Marcas | GNP Seguros | GNP Seguros | TERAN TBWA\ |
PLATA | Orgullo todo el aƱo ā “El Mejor Regalo” | Impacto positivo social ā Marcas | Doritos | PepsiCo MĆ©xico | Slap Global |
PLATA | Tercos | Impacto positivo social ā Sin fines de lucro | Teletón | Fundación Teletón | (anónimo) |
ORO | #seguimoshablando | Impacto positivo social ā Sin fines de lucro | Propuesta CĆvica AC | Propuesta CĆvica | Publicis WW MĆ©xico |
BRONCE | Tercos | Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión | Teletón | Fundación Teletón | (anónimo) |
BRONCE | Unamos Créditos | Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión | Infonavit | Infonavit | Agencia Montalvo |
PLATA | Orgullo todo el aƱo ā āEl Mejor Regalo” | Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión | Doritos | PepsiCo MĆ©xico | Slap Global |
PLATA | Experiencia Choco Krispis | Influencer | Choco Krispis | Kellogg’s MĆ©xico | KTBO |
PLATA | Esta noche voy a cenar | Influencer | Uber Eats | Uber Eats | VMLY&R |
BRONCE | Voces Perdidas | Influencer | Voces de la Ausencia | Voces de la Ausencia | Archer Troy |
ORO | Encierro: Cine en Vivo | Innovación en medios: canales nuevos y emergentes, canales existentes | Academia Mexicana de Artes y Ciencias CinematogrÔficas (AMACC) | Academia Mexicana de Artes y Ciencias CinematogrÔficas (AMACC) | Archer Troy |
PLATA | Ya eres digital | Innovación en medios: canales nuevos y emergentes, canales existentes | Citibanamex | Citibanamex | Publicis WW México |
PLATA | 1,8 | Innovación en negocios, productos o servicios | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy México |
BRONCE | Vicky Chamoy | Innovación en negocios, productos o servicios | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy México |
BRONCE | Nuevo Chevrolet Onix – Tu mejor tarjeta de presentación | Introducción de nuevos productos o servicios | Chevrolet | General Motors MĆ©xico | McCann Worldgroup |
PLATA | 1,8 | Manejo de crisis | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy MƩxico |
BRONCE | Con cubrebocas tu mal aliento te acompaƱa | Manejo de crisis | Clorets | MondelÄz | Leo Burnett MĆ©xico |
PLATA | Philadelphia: Un pancito paĀ“l susto | Manejo de crisis | Philadelphia MĆ©xico | Philadelphia MĆ©xico | Catorce DĆas |
BRONCE | Desfile NavideƱo Bolo Fest 2020 | Marketing estacional | Liverpool | Liverpool | Reality Kraft |
PLATA | IcnocuĆcatl | Marketing temĆ”tico o circunstancial (Eventos programados o eventos coyunturales) | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy MĆ©xico |
PLATA | Juguemos Igual | Medios, entretenimiento & ocio | Lifetime | Lifetime | VMLY&R |
ORO | Voces Perdidas | Organizaciones Sin fines de lucro | Voces de la Ausencia | Voces de la Ausencia | Archer Troy |
BRONCE | Eternamente gracias | PequeƱos presupuestos | Tec Salud | Tec Salud | Brands&People |
BRONCE | Datos Curiosos Sobres® WHISKAS® | Pequeños presupuestos | Whiskas® | Mars Petcare | BBDO |
ORO | La economĆa como nunca te la han contado | PequeƱos presupuestos | Museo Interactivo de EconomĆa | Museo Interactivo de EconomĆa | Agencia Montalvo |
BRONCE | Aplazamos 4 meses | Reputación Corporativa | Banorte | Banorte | Beker |
BRONCE | Ahora somos BBVA | Servicios y productos financieros | BBVA MƩxico | BBVA MƩxico | TERAN TBWA\ |
PLATA | No es momento de rendirse | Servicios y productos financieros | BBVA MƩxico | BBVA MƩxico | TERAN TBWA\ |
ORO | Aprendiendo juntos en casa | Snacks, postres y golosinas | Gamesa | Marias Gamesa | Saatchi & Saatchi |
BRONCE | Con cubrebocas tu mal aliento te acompaƱa | Snacks, postres y golosinas | Clorets | MondelÄz | Leo Burnett MĆ©xico |
PLATA | Xtra Flamin’ Hot Acidez Deslumbrante, Picor Alucinante | Snacks, postres y golosinas | Xtra Flamin’ Hot | PepsiCo MĆ©xico | PepsiCo MĆ©xico |
BRONCE | Kacang “Incógnita” | Snacks, postres y golosinas | Kacang | PepsiCo PMF | AnyGivenDay |
PLATA | Bienvenido a LatinoamƩrica Disney Plus | Social Media | Netflix | Netflix | Media.Monks |
PLATA | Desconectar para reconectar | Viajes y turismo | Riviera Nayarit | Oficina de visitantes y convenciones Riviera Nayarit | Alquimia |
ORO | ZOOmémonos | Viajes y turismo | Promotora Zoofari | Promotora Zoofari | Misión M22 |
48 premios | RESULTADOS BAJO EMBARGO HASTA EL 8 DE DICIEMBRE A LAS 20:00 HRS |
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