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México tiene una de las industrias creativas más audaces en la región de América Latina y es sin lugar a dudas un mercado con un gran potencial en la capacidad de las ideas.
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La capacidad de las marcas en función de la inversión en creatividad es pauta para lograr mejores resultados de negocio y la Gala Effie 2021 lo demuestra.
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En la Gala Effie 2021 se demostró que hay una importante capacidad de los negocios, de poder innovar en el mercado y hacerlo de la mano de tareas como las que se involucran con el consumidor.
La gala Effie 2021 concluyó y confirmó el potencial de las ideas en un mercado donde la creatividad efectiva no tiene desperdicio y si la capacidad de cambiar la aguja del negocio a favor de un mayor conocimiento de marca, incremento en la distribución del inventario de productos, demanda de los servicios ofrecidos y consolidación en la mente del consumidor.
Han sido años retadores, el formato digital de la Gala es la mejor prueba del impacto que la contingencia sanitaria ha tenido, pero también es ejemplo de la capacidad de respuesta con que la industria creativa en México tomó decisiones y se acompañó a las marcas en entender la realidad y responderle.
En esta edición el premio a la agencia del año fue para Ogilvy México, mientras que el galardón de anunciante del año se lo quedó AB InBev.
Durante la entrega del reconocimiento al equipo de Ogilvy México, Verónica Hernández, CEO de la agencia, extendió un agradecimiento enorme a los clientes que, dijo, “apostaron y siguen confiando en nostros, haber ganado este premio de la mejor agencia durante un año muy complejo y un jurado muy exigente, en un contexto muy complicado con un marketing muy dinámico, da el doble de satisfacción. El año pasado nos propusimos ser agencia del año en Effie”.
Anunciante del año: AB Inbev que lo consigue por tercer año consecutivo, Fábio Baracho, CMO de la empresa, reconoce que es un honor haber recibido el reconocimiento al anunciante del año, “nosotros hemos descubierto el poder que tiene la creatividad para transformar el negocio, las marcas y muchas veces la vida de la gente, descubrimos que la creatividad si es un motor de crecimiento y entrega de resultados”.
Concluye Gala Effie 2021
La Gala Effie 2021 ha concluído y en esta edición se ha celebrado con metales los mensajes más poderosos en efectividad y en la capacidad que tienen de lograr interactuar con las audiencias en todo tipo de medios como lo son los digitales o tradicionales.
En medio de estas pautas, un elemento tremendamente valioso es el que tiene que ver con la capacidad de las marcas de escalar la efectividad de sus negocios a través de la creatividad y es justo lo que reconoce Effie, la capacidad de las marcas de transformar el mercado a partir de una buena comunicación.
Bajo esta perspectiva es tremendamente revelador entender el poder de un buen mensaje y lo que es más importante, entender lo valioso que se vuelve el seguir apostando por las ideas como detonadoras del negocio, es por ello que celebrar una Gala como la Effie 2021 es tan importante, sobre todo en medio de la contingencia que seguimos enfrentando el peso de las ideas es aún mayor.
La Gala en voz de los ganadores
Durante esta gala destacan agencias y marcas. Merca2.0 pudo contactar con algunas de ellas para tener de viva voz el testimonio de llevarse un metal en medio de una esperada gala.
Martín Raygoza, Director de Cerveza Victoria, marca que ganó platas y bronce en las categorías de Manejo de Crisis e Innovación en productos y servicios, se trató de una oportunidad de reconocer de nueva cuenta la efectividad del trabajo en equipo entre marca y agencia.
“Para nosotros es un honor haber repetido este año como ganadores con un marca tan representativa para los mexicanos, que se ha convertido en un referente cultural; sin duda es algo que nos inspira todos los días para tratar de superarnos campaña con campaña”, explicó.
En el caso de la agencia Montalvo, su fundador Pepe Montalvo reconoce que no ha sido una edición cualquiera, por el contrario, la contingencia sanitaria que se ha enfrentando ha sido marco para ideas que cobran doble valor en su ejecución, fórmula que le permitió llevarse dos Bronces y un Oro en este año.
“No significa lo que cualquier otro año. Yo creo que tiene un significado especial porque estamos hablando del 2020 y estamos hablando de un año muy difícil que representó un reto para los anunciantes, para las agencias, para todos como seres humanos y como profesionales.
Significa mucho porque hubo muchos malos resultados y también porque en algunas categorías como por ejemplo ecommerce hubo muchos buenos resultados porque el ecommerce subió en todos los ámbitos. Entonces, de repente, por ejemplo, destacar dentro de esos buenos resultados donde son muchas campañas y muchos anunciantes con muy buenos resultados, ganarles implica una satisfacción extra”, detalló.
Para Héctor Fernández, CEO de VMLY&R, agencia que se llevó dos platas y un bronce en esta gala, fuimos testigos de un “festival que evalúa y premia el paquete completo. Se tiene que calificar los objetivos, los resultados y cómo el trabajo de la agencia contribuyó a lograrlos.
Un baile en el que la estrategia, el negocio, la creatividad y la tecnología se tienen que coordinar de la mejor manera posible para llegar al mejor resultado. El nivel de la discusión en las mesas es siempre alto. La exigencia va a la par. Un finalista vale mucho, un Oro te pone en una categoría aparte.
Por lo mismo, pienso que todos en la industria le damos tanto valor. Todavía más los que hemos tenido la fortuna de formar parte del jurado, hemos presidido una mesa o hemos tenido el privilegio de discutir el Gran EFFIE con los más destacados profesionales de la industria”.
Estas fueron las campañas premiadas en el segundo día de actividades de la gala Effie 2021:
ORO
Campaña: #seguimoshablando
Agencia: Publicis WW México
Marca: Propuesta Cívica AC
Campaña: Voces perdidas
Agencia: Voces de la ausencia
Marca: Archer Troy
Campaña: La Economía Como Nunca te la han Contado
Agencia: Montalvo
Marca: MIDE
–
Campaña: Aprendiendo juntos en casa
Agencia: Saatchi and Saatchi
Marca: Gamesa
PLATA
Campaña: Taster’s Academy de NESCAFÉ Taster’s Choice
Agencia: Isobar
Marca: Nescafé Taster’s Choice
Campaña: Tercos
Agencia: Fundación Teletón
Marca: Teletón
–
Campaña: Experiencia Choco Krispis
Agencia: KTBO
Marca: Choco Krispis
Campaña: Esta noche no voy a cenar
Agencia: VMLY&R
Marca: Uber Eats
Campaña: Ya eres digital
Agencia: Publicis WW México
Marca: Citibanamex
Campaña: 1,8
Agencia: Ogilvy México
Marca: Cerveza Victoria
Campaña: Philadephia: un pancito pal susto
Agencia: Catorce Días
Marca: Philadephia México
–
Campaña: No es momento de rendirse
Agencia: TERAN TBWA
Marca: BBVA
Campaña: Xtra Flamin’ Hot Acidez Deslumbrante, Picor Alucinante
Agencia: PepsiCo México
Marca: Xtra Flamin’ Hot
Campaña: Bienvenido a Latinoamérica Disney Plus
Agencia: Media Monks
Marca: Disney Plus
Lista completa de ganadores:
| PRESEA | Campaña | Categoría | Marca | Anunciante | Agencia primaria 1 |
|---|---|---|---|---|---|
| BRONCE | El Clásico de la Historia | Bebidas alcohólicas y tabaco | Corona Extra | Corona México | We Believers |
| BRONCE | En esta época, todos para uno | Bebidas alcohólicas y tabaco | Tecate | Heineken México | Rock the Agency |
| PLATA | The Pitch Ojo de Tigre | Bebidas alcohólicas y tabaco | Ojo de Tigre | Mezcal Ojo de Tigre | Media.Monks |
| BRONCE | Mazda vs Mazda | Brand Experience | Mazda | Mazda Motor de México | Ogilvy México |
| PLATA | Taster’s Academy® de NESCAFÉ® Taster’s Choice® | Brand Experience | NESCAFÉ® Taster’s Choice® | NESCAFÉ® Taster’s Choice® | Isobar |
| PLATA | Bocas musicales | Branded content | Danup | Danup | Top Design |
| BRONCE | En Concierto | Branded content | Mercado Libre | Mercado Libre | GUT Mexico |
| PLATA | Dolor a mis espaldas | Branded content | Novartis | Novartis Farmacéutica | McCann Worldgroup |
| ORO | 54D ON | Consumer Experience | 54D ON | 54D | Pico Love |
| BRONCE | Gandhi E commerce | E-Commerce | Librerías Gandhi | Librerías Gandhi | Agencia Montalvo |
| BRONCE | Kiddi World | Farmacéuticos, productos medicinales y para la salud | Pharmaton Kiddi | Pharmaton Kiddi | VMLY&R |
| BRONCE | Unamos Créditos | Gobierno y Servicios Públicos | Infonavit | Infonavit | Agencia Montalvo |
| BRONCE | Para Bien o Para Mal | Impacto positivo ambiental y de sustentabilidad – Instituciones sin fines de lucro | Ecofilter | Ecofilter | Grupo Ache |
| BRONCE | Ruta Héroes y Heroínas GNP Seguros | Impacto positivo social – Marcas | GNP Seguros | GNP Seguros | TERAN TBWA\ |
| PLATA | Orgullo todo el año – “El Mejor Regalo” | Impacto positivo social – Marcas | Doritos | PepsiCo México | Slap Global |
| PLATA | Tercos | Impacto positivo social – Sin fines de lucro | Teletón | Fundación Teletón | (anónimo) |
| ORO | #seguimoshablando | Impacto positivo social – Sin fines de lucro | Propuesta Cívica AC | Propuesta Cívica | Publicis WW México |
| BRONCE | Tercos | Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión | Teletón | Fundación Teletón | (anónimo) |
| BRONCE | Unamos Créditos | Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión | Infonavit | Infonavit | Agencia Montalvo |
| PLATA | Orgullo todo el año – “El Mejor Regalo” | Impacto positivo. Diversidad, equidad e inclusión | Doritos | PepsiCo México | Slap Global |
| PLATA | Experiencia Choco Krispis | Influencer | Choco Krispis | Kellogg’s México | KTBO |
| PLATA | Esta noche voy a cenar | Influencer | Uber Eats | Uber Eats | VMLY&R |
| BRONCE | Voces Perdidas | Influencer | Voces de la Ausencia | Voces de la Ausencia | Archer Troy |
| ORO | Encierro: Cine en Vivo | Innovación en medios: canales nuevos y emergentes, canales existentes | Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMACC) | Academia Mexicana de Artes y Ciencias Cinematográficas (AMACC) | Archer Troy |
| PLATA | Ya eres digital | Innovación en medios: canales nuevos y emergentes, canales existentes | Citibanamex | Citibanamex | Publicis WW México |
| PLATA | 1,8 | Innovación en negocios, productos o servicios | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy México |
| BRONCE | Vicky Chamoy | Innovación en negocios, productos o servicios | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy México |
| BRONCE | Nuevo Chevrolet Onix – Tu mejor tarjeta de presentación | Introducción de nuevos productos o servicios | Chevrolet | General Motors México | McCann Worldgroup |
| PLATA | 1,8 | Manejo de crisis | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy México |
| BRONCE | Con cubrebocas tu mal aliento te acompaña | Manejo de crisis | Clorets | Mondelēz | Leo Burnett México |
| PLATA | Philadelphia: Un pancito pa´l susto | Manejo de crisis | Philadelphia México | Philadelphia México | Catorce Días |
| BRONCE | Desfile Navideño Bolo Fest 2020 | Marketing estacional | Liverpool | Liverpool | Reality Kraft |
| PLATA | Icnocuícatl | Marketing temático o circunstancial (Eventos programados o eventos coyunturales) | Cerveza Victoria | AB InBev | Ogilvy México |
| PLATA | Juguemos Igual | Medios, entretenimiento & ocio | Lifetime | Lifetime | VMLY&R |
| ORO | Voces Perdidas | Organizaciones Sin fines de lucro | Voces de la Ausencia | Voces de la Ausencia | Archer Troy |
| BRONCE | Eternamente gracias | Pequeños presupuestos | Tec Salud | Tec Salud | Brands&People |
| BRONCE | Datos Curiosos Sobres® WHISKAS® | Pequeños presupuestos | Whiskas® | Mars Petcare | BBDO |
| ORO | La economía como nunca te la han contado | Pequeños presupuestos | Museo Interactivo de Economía | Museo Interactivo de Economía | Agencia Montalvo |
| BRONCE | Aplazamos 4 meses | Reputación Corporativa | Banorte | Banorte | Beker |
| BRONCE | Ahora somos BBVA | Servicios y productos financieros | BBVA México | BBVA México | TERAN TBWA\ |
| PLATA | No es momento de rendirse | Servicios y productos financieros | BBVA México | BBVA México | TERAN TBWA\ |
| ORO | Aprendiendo juntos en casa | Snacks, postres y golosinas | Gamesa | Marias Gamesa | Saatchi & Saatchi |
| BRONCE | Con cubrebocas tu mal aliento te acompaña | Snacks, postres y golosinas | Clorets | Mondelēz | Leo Burnett México |
| PLATA | Xtra Flamin’ Hot Acidez Deslumbrante, Picor Alucinante | Snacks, postres y golosinas | Xtra Flamin’ Hot | PepsiCo México | PepsiCo México |
| BRONCE | Kacang “Incógnita” | Snacks, postres y golosinas | Kacang | PepsiCo PMF | AnyGivenDay |
| PLATA | Bienvenido a Latinoamérica Disney Plus | Social Media | Netflix | Netflix | Media.Monks |
| PLATA | Desconectar para reconectar | Viajes y turismo | Riviera Nayarit | Oficina de visitantes y convenciones Riviera Nayarit | Alquimia |
| ORO | ZOOmémonos | Viajes y turismo | Promotora Zoofari | Promotora Zoofari | Misión M22 |
| 48 premios | RESULTADOS BAJO EMBARGO HASTA EL 8 DE DICIEMBRE A LAS 20:00 HRS |
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