- “Crush”: la publicidad “Crush” de Apple para promocionar su nuevo iPad desató críticas sobre el impacto de la tecnología en el arte y la cultura.
- Contraataque de Samsung: en respuesta, Samsung lanzó “UnCrush”, en el que destaca su compromiso con la creatividad y desafiando, obviamente, el mensaje de Apple.
- Esta disputa publicitaria se suma a la larga lista de enfrentamientos entre marcas, como Coca-Cola vs Pepsi y McDonald’s vs Burger King.
En un mundo donde la competencia entre gigantes tecnológicos alcanza niveles cada vez más elevados, cada movimiento publicitario se convierte en una estrategia cuidadosamente calculada para convencer a los consumidores y reafirmar la posición de la marca en el mercado.
La última batalla publicitaria es ésta: Samsung vs Apple.
La controversia estalló esta semana cuando Apple lanzó su anuncio “Crush”, promocionando su nuevo iPad.
El comercial recibió una lluvia de críticas por parte de la comunidad creativa global, que lo interpretó como una representación de cómo la tecnología, especialmente la inteligencia artificial, está influenciando el arte y la cultura.
Sin embargo, algunos defendieron la intención de Apple de mostrar las capacidades creativas de su nuevo dispositivo. Tor Myhren, Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de la empresa, expresó que la creatividad es fundamental para Apple y que su objetivo es celebrar las diversas formas en que los usuarios expresan sus ideas a través del iPad.
A pesar de esto, la polémica continuó, lo que llevó a Apple a pedir disculpas por el tono del anuncio. Te contamos sobre este tema en Merca2.0 (Apple se disculpa por publicidad de iPad que genera críticas en las redes).
Samsung contraataca a Apple
En medio de esta controversia, Samsung vio una oportunidad para destacar su compromiso con la creatividad.
La empresa surcoreana lanzó su “contraataque” con un anuncio titulado “UnCrush”, que plantea una respuesta directa al spot de Apple.
We would never crush creativity. #UnCrush pic.twitter.com/qvlUqbRlnE
— Samsung Mobile US (@SamsungMobileUS) May 15, 2024
En un video, una joven rescata una guitarra de entre los escombros y, utilizando una tableta Samsung, demuestra que “la creatividad no puede ser aplastada”.
Olga Suvorova, Vicepresidenta de Marketing de Experiencias Móviles en Samsung Electronics America, dijo que defender la creatividad es fundamental para la marca, desde la creación de experiencias innovadoras para el consumidor hasta la colaboración con la comunidad creativa a través del TeamGalaxy Creator Collective.
Por su parte, Estefanio Holtz, Director Creativo Ejecutivo de BBH Estados Unidos, la agencia de publicidad detrás del anuncio, destacó que esta campaña es una celebración de todas las almas creativas, subrayando que la creatividad siempre encuentra una salida.
Publicidad: “guerra” de marcas históricas
Este no es el primer enfrentamiento publicitario entre Samsung y Apple. En el pasado, Samsung ha utilizado estrategias similares para destacar las diferencias entre sus productos y los de su competidor.
En 2011, se burló de los fanáticos de Apple haciendo cola para adquirir los últimos dispositivos de la compañía, mientras que en 2017 resaltó las funcionalidades de sus dispositivos frente a los de Apple.
Una de las rivalidades más conocidas es la de Coca-Cola y Pepsi, que han librado una batalla publicitaria durante décadas.
Desde los anuncios de “la guerra de las colas” hasta las campañas que destacan las preferencias de los consumidores en pruebas a ciegas, Coca-Cola y Pepsi han utilizado todo tipo de estrategias para ganar la preferencia del público.
Otro ejemplo icónico es el enfrentamiento entre McDonald’s y Burger King. Estas dos cadenas de comida rápida han competido ferozmente en el terreno publicitario, utilizando desde comparaciones directas de sus productos hasta campañas que apelan a las emociones de los consumidores.
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